MERCATO DI RIFERIMENTO: Dentifrici CD. Prodotto Nome 934266913 ACTIFLUOR 75ML+EMOFORM SPAZZ 908013802 ACTIFLUOR DENTIF 75ML 905773065 ACTIFLUOR+ALIFRESH DEN75+COL50 900711932 ACTISENS GEL 14DO 0,9ML 902886656 APAGEN PLUS 50ML 922326754 AQUAFRESH NATURAL&SCIENCE DENT 906537838 ARONAL FORTE DENTIF 75ML 907096869 AZ 15 AGE DEFENSE DENTIF 100ML 908017054 AZ 15 GENGIDENTIF 100ML 923363853 AZ 3D WHITE & LUX 75ML 921683811 AZ 3D WHITE ULTRA WHITE+SPAZ3D 906032646 AZ COMPLETE DENTIF 100ML 911029306 AZ COMPLETE EXP CITRUS BREE100 911029318 AZ COMPLETE EXP EXOTIC ENER100 911029320 AZ COMPLETE EXP EXTREME GRE100 910943543 AZ COMPLETE NTT DENTIF 100ML 911058360 AZ IDEA NATURA EUC/CAM/SALV75M 911058372 AZ IDEA NATURA FORZA MARIN/MIN 912809288 AZ IDEA NATURA LIMONE 75ML 922990837 AZ PROEXPERT PROT GENGIVE 75ML 922990825 AZ PROEXPERT RIGEN SMALTO 75ML 911058396 AZ PROT FAMIGLIA PASTA 75ML 908017953 AZ PROT GENGIVE DENTIF 75ML 911490593 AZ PROTEZIONE CARIE GEL 75ML 901545842 AZ REVITALIZE DENTIF 100ML 911058384 AZ TARTAR CONTROL PASTA 75ML 913154819 AZ TP COMP EXPR CITRUS BREEZ75 913154821 AZ TP COMP EXPR EXOTIC ENERG75 913154833 AZ TP COMP EXPR EXTREME GREE75 913154845 AZ TP COMP EXPR FRUIT EXPLOS75 913154771 AZ TP COMPLETE 75ML 913154872 AZ TP COMPLETE EXTRA FRESH 75M 913154807 AZ TP COMPLETE HERBAL 75ML 913154783 AZ TP COMPLETE NOTTE 75ML 913154795 AZ TP COMPLETE WHITE 75ML 913154860 AZ TP REVITALIZING 75ML 913154858 AZ TP ULTRA WHITE 75ML 906126139 AZ ULTRA CLEAN DENTIFR 100ML 901619332 AZ ULTRA WHITE DENTIFR 100ML 913763468 AZ WHITE&COOL 75ML 905209969 BIOREPAIR DENTI SENS 75ML 920372479 BIOREPAIR JUNIOR TOM&JERRY 75M 922987971 BIOREPAIR JUNIOR TOPO GIGIO 912984150 BIOREPAIR PLUS DENTI SENS 100M 920915283 BIOREPAIR PLUS DENTI SENS S/PA 922987969 BIOREPAIR PLUS GENGIVE DEL 50M 912984162 BIOREPAIR PLUS P TOTALE 100ML 920915257 BIOREPAIR PLUS PROT TOT S/PARA 922332251 BIOREPAIR POCHETTE TRAVELKIT 905209971 BIOREPAIR PROT TOT 75ML 908205646 BIOTENE DENTIF 75ML 938061684 BIOTENE DENTIFRICIO 75ML 913153060 BIPACCO CA COMPL 40M+AZ EX F75 923813392 BLANX CLASSIC DUETTO 75ML 2PZ 920968714 BLANX EXTRAWHITE 30ML 912984186 BLANX MED ANTIMACCHIA 100ML 903567891 BLANX MED DENTI BI 100ML 920914797 BLANX MED DENTI BI 100ML+SPAZZ 912984174 BLANX MED DENTI BIANCHI 100ML 922987146 BLANX MED DENTI BIANCHI+SPAZZ 912984198 BLANX MED DENTI SENS 100ML 902658665 BLANX MED DENTIF DENTI BI 100M 912984200 BLANX MED GENGIVE DEL 100ML 920915131 BLANX MED PROT SMALTO 100ML 903567889 BLANX MED PROT SMALTO+SPAZZ 923006593 BLANX MED PROT SMALTO100+SPAZZ 923508079 BLANX SBIANCANTE WHITE SHOCK 902658640 BLANX WHITE MAKER BIFASIC25+25 903182273 BLANX WHITE MAKER GEL PENNA 923508081 BLANX WHITE SHOCK 50ML+LED 939205858 BUCCAGEL DENTIF 50ML 906816259 CLEANICDENT PASTA SBIANC 40ML 930208362 CURAPROX ENZYCAL DENTIF ENZ 75 938839711 CURAPROX ENZYCAL PACK DENT+SPA 907280135 CURASEPT ADS DENTIF 0,05 75ML 907280109 CURASEPT ADS DENTIF 0,12 75ML 907280046 CURASEPT ADS DENTIF 0,20 75ML 930163985 CURASEPT DAYCARE DENTIF GENG50 930164102 CURASEPT DAYCARE DENTIF PLAC50 930163872 CURASEPT DAYCARE DENTIF PRE 50 930163807 CURASEPT DAYCARE DENTIF PRO 50 939917528 CURASEPT GEL PAR 0,5% ADS 30ML 939917795 CURASEPT GEL PAROD 1% ADS 30ML 930172782 CURASEPT GEL PARODO+CURAPROX 905528954 CURASEPT SENS DENTIF INTENS 50 905528927 CURASEPT SENSITIVITY DENTIF 75 903768861 CURASEPT WHITENING DENTIF 50ML 903768834 CURASEPT WHITENING DENTIF+GEL 938654771 CURASEPT WHITENING DENTIF+SPAZ 930104599 CURASEPT WHITENING GEL 15ML 905217865 CURASEPT WHITENING GEL SBIANC 901188591 DENTOSAN EXTRAFLUOR 75ML 901188639 DENTOSAN J DENTIF J 75ML 901239626 DENTOSAN 75ML 901188615 DENTOSAN SPECIALIST CLOREX0.20 902461413 BB DENTIF 50ML 930197898 BIMBI DENT 50ML PROMO 931608196 BIMBI DENTIFRICIO 50ML 903535464 DENTIF J 75ML 900095807 DENTIF S/MENTOLO 75ML 930197862 JUNIOR DENT 75ML PROMO 930197847 PC DENT 75ML PROMOO
MERCATO DI RIFERIMENTO: Dentifrici CD. Prodotto Nome 938159047 PROT CARIE 75ML 2PZ 938572409 PROT CARIE PACK2TP+FLO 931169888 PROT EROSIONE DENTIF 75M 931169876 PULIZIA INTEN DENTIF 930666591 SENSIT 75ML+COLLUT 100ML 938159074 SENSIT PLUS 75ML 2PZ 901124798 PLUS 75ML 931925109 PROFESS DENTIF 931925111 PROFESS WHITEN 905083236 SPAZ PROT CARIE TEST CO 901124774 STANDARD 75ML 410747 922919182 EMOFORM ACTIFLUOR 75ML 922919170 EMOFORM ACTISENS 75ML 906131519 EMOFORM ACTISENS BIPAC+KIT VIA 930242235 EMOFORM ACTISENS DENTIF 75M OF 900711894 EMOFORM ACTISENS DENTIF 75ML 931117636 EMOFORM ACTISENS GEL 15DOSI 930854043 EMOFORM ALIFRESH DENTIF 75ML 939574366 EMOFORM ALIFRESH DENTIF 75ML 939588986 EMOFORM KIDS FRA 50ML 938863964 EMOFORM KIDS MOU 50ML 938728060 EMOFORM WHITE 40ML 930650698 EMOFORM WHITE 40ML+SPAZZ ULTR 939305052 EMOFORM WHITE 40ML+ULTRASUONI 902091091 FITOSTOMYGEN GENGIDENTIF 75ML 024362129 FLUOCARIL BIFLUORE'250*125ML 901862589 FLUOCARYL DENTI SENS PASTA 75M 909475459 HOMEODENT 2 DENTIF ANICE 75ML 908763079 HOMEODENT 2 DENTIF CLOROFILLA 909020265 HOMEODENT 2 DENTIF FRUT RO 50M 909475461 HOMEODENT 2 DENTIF LIM 75ML 904611821 IODOSAN DENTIF MED 75ML BIS 901262028 IODOSAN DENTIF PROT NTT 75ML 904096979 IODOSAN J DENT 50ML 902586383 IODOSAN KIT TRATT SBIANCANTE 905723173 IODOSAN MED DENT 100ML 931483073 IODOSAN MED DENT GENGIVE TP 900601547 IODOSAN MED DENTIF 100ML 909893531 IODOSAN MED DENTIF 75ML 901391526 IODOSAN MED DENTIF 75ML+SPAZ 909971309 IODOSAN MED DENTIF SENS 75ML 909893354 IODOSAN PROT GLOB DENT 100ML 909893442 IODOSAN PROT GLOB DENT 75ML 903435891 IODOSAN WHITENING DENT 75ML 904861337 IODOSAN WHITENING DENT+SPAZ 939177034 IODOSAN WHITENING DENT75ML OFS 902293048 MERIDOL DENTIFRICIO 75ML 938962192 MERIDOL DENTIFRICIO 75ML BIPAC 931007987 MERIDOL DENTIFRICIO 75ML PROMO 930048703 MERIDOL HALITOSIS GEL 75ML 923448714 NEO EMOFORM 100ML 902188919 NEODESTOMYGEN GENGIDENTIF 75ML 906129958 NEOEMOFORM BI PACK 100ML+KIT 935378493 NEOEMOFORM BI PACK 2X100ML 905344444 NEOEMOFORM BI PACK200ML+SPAZZ 908872791 NEOEMOFORM DENTIF 100ML 905006019 NEOEMOFORM DENTIF 100ML 2PZ 935481907 NEOEMOFORM DENTIF 125ML 908727264 NEOEMOFORM DENTIF TUBO 75ML 902188907 NEOFLUOSTOMYGEN DENTIF 75ML 902188883 NEOSTOMYGEN PASTA DENTALE 75ML 909086922 ORALB DENTIF DENTI GENG 75ML 901129294 ORALB DENTIF DENTI SENS 75ML 907249371 ORALB DENTIF DISNEY STAGES 75M 909042032 ORALB DENTIF FLUORO 75ML 921534261 ORALB FLUORINSE BIPACCO 500ML 913154670 ORALB KIT VIAGGIO MAN DENT2X25 920801471 ORALB SPAZZ PRO EXPERT 8+ 909099335 ORALB TROUSSE RIC 2DENTIF 25ML 931087555 PARODONTAX DENT WHITENING 75ML 931972931 PARODONTAX DENTIF 75+25ML OFS 900721527 PARODONTAX DENTIF 75ML 930921426 PARODONTAX DENTIF 75ML 909051031 PAROGENCYL BI ACTIF 75ML 909446078 PAROGENCYL BI ACTIF GEL 75ML 912510195 PAROGENCYL GENGIVE DEL 75ML 901510887 PAROGENCYL GENGIVE SENS 75ML 912510207 PAROGENCYL PROT GENGIVE 75ML 903961516 REMBRANDT COMPL MINT DENTIF 50 903688341 SENSODYNE BI PACK CLASS+F PREV 904012679 SENSODYNE CLASSICO BIS 931569038 SENSODYNE CLASSICO OS 901715045 SENSODYNE DENTIF CLAS 100ML 908976513 SENSODYNE DENTIF CLASS 100ML 908976501 SENSODYNE DENTIF CLASS 75ML 902355027 SENSODYNE DENTIF COMPLEX 75ML 902283656 SENSODYNE F PREVION 100ML 907307526 SENSODYNE F PREVION 75ML OS 900541032 SENSODYNE F PREVION DENT 100ML 901168664 SENSODYNE F PREVION DENT 75ML 931569026 SENSODYNE F PREVION OS 912155811 SENSODYNE PROSMALTO DENT 75ML 939572715 SENSODYNE PROSMALTO JR 50ML 930175070 SENSODYNE PROSMALTO OFS 75ML 931962563 SENSODYNE R&P WHITENING 75ML 931962551 SENSODYNE R&P WHITENING OFS 920917628 SENSODYNE RAPID 75ML 930224302 SENSODYNE RAPID 75ML OFS 930960190 SENSODYNE RIPARA&PROTEG 75 OFS 930959984 SENSODYNE RIPARA&PROTEG DENTIF
PERIODO: PRE EVENTO EVENTO 03/12/2012 04/02/2013 03/02/2013 07/04/2013 CAMPIONE: Partecipanti Non Partecipanti 189 377
Analisi quote di mercato a volume evento vs pre evento L analisi delle quote di mercato a volume evento VS pre evento mostra come l animazione abbia accresciuto la QM della linea Elmex della farmacie con card: Linea Elmex: +2,73% FP VS +2,32% FNP. È la referenza PLUS 75ML che incide maggiormente nell incremento della linea registrando un +2,89 punti % nelle farmacie con Card. 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% PLUS 75ML PLUS 75ML PROF DENT Farmacie Senza Card Evento VS Pre Evento PROF DENT EMOFORM SENSODYN E EMOFORM SENSODYN E AZ CURA MERIDOL Altre linee Pre Evento 9,00% 2,66% 25,43% 14,50% 12,74% 6,90% 9,11% 7,45% 23,86% Evento 11,89% 3,38% 28,16% 12,94% 12,36% 6,61% 9,40% 6,52% 24,01% +2,89% Farmacie Con Card Evento VS Pre Evento +2,73% AZ CURA MERIDOL Altre Linee Pre Evento 9,41% 2,78% 26,08% 11,53% 12,27% 6,25% 11,26% 8,45% 24,16% Evento 10,47% 4,17% 28,40% 10,73% 12,11% 6,79% 10,68% 7,50% 23,80% +1,06% +2,32%
Sell out in pezzi a farmacia evento vs pre evento Dall analisi effettuata in termini di pezzi medi venduti a farmacia emerge come la linea Elmex, nel segmento delle farmacie con Card, aumenti il sell out medio a farmacia di 4,83 pezzi (+20,5%), risultato maggiormente favorevole rispetto a quanto ottenuto nelle f.cie senza Card (+18,2%). Da notare come la referenza PLUS 75ML in periodo d animazione abbia registrato un delta pezzi tra farmacie con Card e senza Card di più di 2 pezzi a farmacia: +43,8% FP VS +20,8% FNP. Il mercato di riferimento cresce anch esso maggiormente nelle farmacie partecipanti: +8,8% FP VS +8,5% FNP. Referenza Farmacie Pre Evento Evento D evento D% evento PLUS 75ML PROF DENT EMOFORM SENSODYNE AZ CURA MERIDOL Altre linee TOTALE Con Card 8,35 12,01 3,65 43,8% Senza Card 6,68 8,07 1,39 20,8% Con Card 2,46 3,41 0,95 38,4% Senza Card 1,97 3,21 1,24 62,7% Con Card 23,60 28,43 4,83 20,5% Senza Card 18,52 21,89 3,37 18,2% Con Card 13,45 13,06 0,39 2,9% Senza Card 8,19 8,27 0,08 1,0% Con Card 11,82 12,48 0,66 5,6% Senza Card 8,72 9,33 0,62 7,1% Con Card 6,40 6,67 0,27 4,2% Senza Card 4,44 5,23 0,80 17,9% Con Card 8,45 9,49 1,04 12,3% Senza Card 8,00 8,23 0,23 2,9% Con Card 6,91 6,58 0,33 4,8% Senza Card 6,01 5,78 0,22 3,7% Con Card 22,14 24,24 2,10 9,5% Senza Card 17,16 18,34 1,19 6,9% Con Card 92,77 100,95 8,18 8,8% Senza Card 71,03 77,08 6,06 8,5%
Analisi quote di mercato a volume evento vs anno precedente L analisi delle quote di mercato a volume evento VS anno precedente mostra come, grazie all animazione, il gruppo delle farmacie con Card sia riuscito ad incrementare il livello di QM della linea Elmex in maniera maggiore di quanto registrato invece dalle farmacie senza Card: +3,26% FP VS +0,81% FNP. 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% PLUS 75ML 0,14% PROF DENT Farmacie Con Card Evento VS AP EMOFORM SENSODYN E +3,26% AZ CURA MERIDOL Altre linee AP 12,03% 0,00% 24,90% 15,34% 10,78% 6,64% 8,61% 6,81% 26,90% Evento 11,89% 3,38% 28,16% 12,94% 12,36% 6,61% 9,40% 6,52% 24,01% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% PLUS 75ML PROF DENT Farmacie Senza Card Evento VS AP EMOFORM SENSODYN E AZ CURA MERIDOL Altre Linee AP 12,93% 0,00% 27,59% 11,83% 10,71% 6,00% 10,31% 7,50% 26,06% Evento 10,47% 4,17% 28,40% 10,73% 12,11% 6,79% 10,68% 7,50% 23,80% 2,46% +0,81%
Sell out in pezzi a farmacia evento vs anno precedente Dall analisi effettuata in termini di pezzi medi venduti a farmacia emerge come la linea Elmex rispetto all anno precedente, nelle farmacie con Card, sia riuscita a crescere in maniera maggiore rispetto a quanto registrato dalle farmacie senza Card: FP +3,08 pzz VS FNP +0,45 pzz. Da notare che la linea riesce a crescere maggiormente rispetto a quanto registrato dal mercato. Referenza Farmacie AP Evento D evento D% evento PLUS 75ML Con Card 12,25 12,01 0,24 2,0% Senza Card 10,05 8,07 1,98 19,7% PROF DENT Con Card 0,00 3,41 3,41 Senza Card 0,00 3,21 3,21 Con Card 25,35 28,43 3,08 12,1% Senza Card 21,44 21,89 0,45 2,1% EMOFORM Con Card 15,62 13,06 2,56 16,4% Senza Card 9,19 8,27 0,92 10,0% SENSODYNE Con Card 10,98 12,48 1,51 13,7% Senza Card 8,32 9,33 1,01 12,2% AZ Con Card 6,76 6,67 0,09 1,3% Senza Card 4,66 5,23 0,57 12,2% CURA Con Card 8,77 9,49 0,73 8,3% Senza Card 8,01 8,23 0,22 2,7% MERIDOL Con Card 6,93 6,58 0,35 5,1% Senza Card 5,83 5,78 0,05 0,8% Altre linee Con Card 27,39 24,24 3,15 11,5% Senza Card 20,25 18,34 1,91 9,4% TOTALE Con Card 101,79 100,95 0,84 0,8% Senza Card 77,71 77,08 0,62 0,8%