The best way to keep something bad from happening is to see it ahead of time... and you can't see it if you refuse to face the possibility.

Transcription

1

2

3 The best way to keep something bad from happening is to see it ahead of time... and you can't see it if you refuse to face the possibility. ว ธ ท ด ท ส ดในการหย ดย งเร องเลวร ายไม ให เก ดข นค อการเล งเห นม นล วงหน า แต ค ณจะไม เห น หากไม ยอมเผช ญหน าก บความเป นไปได William S. Burroughs น กเข ยนชาวอเมร ก นผ ปล กจ ตว ญญาณอเมร ก นชนในช วงหล งสงครามโลกคร งท 2

4 CONTENTS สารบ ญ 6 The Subject Insight Less or More? 20 8 Creative Resource Featured Book/ Documentary/ Book/ Magazine Creative Entrepreneur สำรวจธ รก จย านถนนข าวสาร Matter พลาสต กทดแทนจากพ ช การปร บต วเพ อโลก Classic Item Volkswagen Kombi Creative City Sunset in Detroit 22 flickr.com/photos/rochephoto 12 Cover Story Lost Situation: หลงทางท ามกลางความเป นจร ง The Creative ดร.พ นธ อาจ ช ยร ตน : มองอนาคตเพ อกำหนดป จจ บ น 28 flickr.com/photos/kambe Creative Will buycott บรรณาธ การอำนวยการ l อภ ส ทธ ไล ส ตร ไกล ท ปร กษา l ชมพ น ท ว รก ตต, พ ช ต ว ร งคบ ตร, วราภรณ วศ นส งวร, จร นทร ท พย ล ยะวณ ช บรรณาธ การบร หาร l ศ ภมาศ พะห โล ผ ช วยบรรณาธ การ l พ ชร นทร พ ฒนาบ ญไพบ ลย กองบรรณาธ การ l ศ ร อร หร มปราณ, มนฑ ณ ยงว ก ล, เลอชาต ธรรมธ รเสถ ยร, กร ยา บ ลยะลา, ป ยวรรณ กล นศร ส ข, ศ ภาศ ย วงศ ก ลพ ศาล, น นท นร พาน ชก ล เลขากองบรรณาธ การ l กมลกานต โกศลกาญจน บรรณาธ การศ ลปกรรม l พจน องค ทว เก ยรต, พ ชราภรณ เตชะเล ศไพศาล, อค ร ฐ สะอ สมาช กส มพ นธ l ป ยะพร สว สด ส งห ประสานงานกองบรรณาธ การ l ณ ฏฐน ช ต ณมานะศ ร จ ดทำโดย l ศ นย สร างสรรค งานออกแบบ (TCDC) ช น 24 อาคารเอ มโพเร ยมทาวเวอร 622 ส ข มว ท 24 แขวงคลองต น เขตคลองเตย กร งเทพมหานคร โทร แฟกซ ต ดต อลงโฆษณาได ท creativethailand@tcdc.or.th พ มพ ท l บร ษ ท ท โฟร พร นต ง จำก ด โทร แฟกซ จำนวน 50,000 เล ม น ตยสารฉบ บน ใช หม กพ มพ จากน ำม นถ วเหล องท ไม เป นอ นตรายต อส ขภาพ ท งย งเป นม ตรต อส งแวดล อม และใช กระดาษร ไซเค ล ซ งเป นผลผล ตของผ ประกอบการไทย จ ดทำภายใต โครงการ Creative Thailand สร างเศรษฐก จไทยด วยความค ดสร างสรรค โดยศ นย สร างสรรค งานออกแบบ สำน กงานบร หารและพ ฒนาองค ความร (องค การมหาชน) ซ งม เป าหมาย ในการเผยแพร ความร เก ยวก บเศรษฐก จสร างสรรค (Creative Economy) และผล กด นการใช ความค ดสร างสรรค ในการข บเคล อนเศรษฐก จไทย ถ ายภาพปก l อ ครว นท ไกรฤกษ ท กคร งท ผมถ ายภาพ ผมมองส งรอบต วด วยความร ส ก ท จะสรรสร างข นมาใหม ผลงาน: facebook.com/k.temboon 34 อน ญาตให ใช ได ตามส ญญาอน ญาตคร เอท ฟคอมมอนส แสดงท มา-ไม ใช เพ อการค า-อน ญาตแบบเด ยวก น 3.0 ประเทศไทย

5 EDITOR'S NOTE บทบรรณาธ การ ประภาคารก บต นหน ความพยายามท จะกอบก สถานการณ เศรษฐก จท ล มเหลว หร อสภาวะความต งเคร ยดทางการเม องน น กลายเป นโจทย ใหม ท หายใจรดต นคอประเทศมหาอำานาจและประเทศกำาล งพ ฒนาก นถ วนหน า เพราะเม อโมเดลเศรษฐก จท เคยใช ได ผลเส อมมนต ลง ระบบการเง นการธนาคารอย ในภาวะท สภาพคล องต งต ว และความต องการม ส วนร วมของประชาชน กลายเป นพล งในการส อสารก บร ฐและส งคมโลก สถานการณ ท ว าน ราวก บเป นสารเร งปฏ ก ร ยาให ร ฐบาลในประเทศ ต างๆ สร างแผนท เด นทางใหม ๆ ท จะข บเคล อนประเทศและพลเม องให เด นทางถ งฝ งแห งความส ขร วมก นของส งคม ช วง 2-3 เด อนท ผ านมา สหร ฐอเมร กาและจ นต างเป ดพ มพ เข ยวแห งการปฏ ร ปประเทศท งม ต ทางเศรษฐก จและ ส งคม โดยเฉพาะจ นท เร ยกช วงเวลาแห งการปฏ ร ปน ว า Great Transition โดยช วงเวลาการเปล ยนผ านอ นย งใหญ น จ นม งปฏ ร ปท งการเง น การคล งและภาษ สว สด การส งคม ไปจนถ งค าแรงและการกระจายรายได นอกจากน น ย ง ม การวางแผนขยายเม องขนาดเล ก เพ อด งด ดให แรงงานในภาคชนบทไม ละท งท อย ท ทำาก นเด มมาแออ ดในเม องใหญ ท งหมดน โดยหว งผลให เศรษฐก จภายในประเทศแข งแรง แทนท จะพ งพาแต การส งออกและการลงท นซ งขยายต วอย าง ไม หย ดย งตลอดสามทศวรรษท ผ านมา เช นเด ยวก บประเทศมหาอำานาจ ท วาโรชา (Varosha) จ ดท องเท ยวเล กๆ ร มชายฝ งในประเทศไซปร สกำาล งด นรน แสวงหาเส นทางการกล บมาส ความร งเร องอ กคร ง หล งจากท คร งหน งในย ค 70 วาโรชาเคยเป นจ ดหมายปลายทาง ของน กท องเท ยว มหาเศรษฐ และน กแสดงระด บฮอลล ว ดท ต างม บ านพ กตากอากาศท น ไม ต างไปจากความน ยม บนชายฝ งเฟรนช ร เว ยรา (French Riviera) ของฝร งเศส แต วาโรชาก ฉายแสงได ไม นาน เพราะเม อป 1974 กองท พ กร ซได ทำาการร ฐประหารโค นล มอำานาจร ฐบาลไซปร ส โดยม จ ดม งหมายเพ อควบรวมไซปร สให เป นส วนหน งของกร ซ ต อจากน นเพ ยง 5 ว น กองท พต รก ก ได เคล อนพลมาย งไซปร สเพ ออ างส ทธ ในการปกป องพ นท แข งก บกร ซ พร อมส ง ทหารน บหม นเข ามาและประกาศให เป นเขตหวงห าม ทำาให ประชาชนหวาดกล วและพาก นอพยพหน โดยเฉพาะใน วาโรชาม ผ คนกว า 35,000 คนท ละท งบ านเร อนจนกลายเป นเม องร าง และความทร ดโทรมก ครอบงำาเม องแห งน มา ยาวนานจนป 2003 จ งม การผ อนปรนให ผ คนเร มเข าไปในเม องอ กคร ง เม อภาพความรกร างได ปรากฏเท ยบเค ยงก บ อด ตอ นงดงาม ทำาให เก ดแรงกระต นท จะปล กเม องท หล บใหลให ต นข นอ กคร ง ป จจ บ น จ งเก ดแคมเปญ The Famagusta Ecocity project โดยวาเซ ย มาร ค เดส (Vasia Markides) ศ ลป นน วยอร กท เช ญชวนให ผ คนได กล บมาด ความงาม ของเวโรชาอ กคร ง และแนวค ดเล กๆ น ก ได ร บการตอบร บเป นอย างด จากท งร ฐบาลไซปร สและต รก รวมถ งคนกลาง อย างสหประชาชาต ด วย ไม ง ายเลยท ในท กๆ หน วยของส งคมโลกจะต องด นรนหาหนทางอย ร วมก บอนาคต บ างก อาจเป นทางล ดเพราะ ม แสนยาน ภาพเต มเป ยม บ างก อาจต องเร มจากการก ซากปร กห กพ ง ขอเพ ยงแต ผ คนในส งคมไม ต ดหล มก บความ สำาเร จเก าๆ มองข ามส ญญาณแห งความเปล ยนแปลง หร อจมปล กก บความส ญเส ย การเด นทางไปข างหน าแม จะไม ราบเร ยบ และการอ านแผนท เส นทางใหม จะไม ง ายดายเหม อนก บต นหนท ช าชองเส นทางเร อในท องทะเล แต หากเห น แสงไฟร บๆ จากยอดประภาคาร ก จงกระช บโอกาสในกำาม อไว ให แน น ต งสต ให ม นคง เพ อท จะไม ต องลอยเคว งคว าง กลางทะเลอ กต อไป อภ ส ทธ ไล ส ตร ไกล บรรณาธ การอำานวยการ Apisit.L@tcdc.or.th ม นาคม 2557 l Creative Thailand l 5

6 THE SUBJECT ค ดรอบด าน TREND อวสานบ ลบอร ด กำาเน ดป ายโฆษณาไฮเปอร เร ยล ความก าวหน าทางเทคโนโลย ทำาให การพ มพ ป ายโฆษณาส แจ มช ดขนาดมห มา เพ อสร างภาพจำาและความตระหน กในต วส นค ากลายเป นเร องง ายและเห นได ดาษด น คร เอท ฟเอเจนซ วาย แอนด เคน (Wieden+Kennedy) จ งท าทายผ บร โภคชาวจ นด วยป ายโฆษณารองเท าก ฬาไนก ร นใหม ฟร ฟลายน ต (Free Flyknit) โดยนำาเอาจ ดแข งของส นค าท ผล ตข นจากเส นใยพ เศษมาเป นก มม ก และมอบหมายให ผ เช ยวชาญโรยต วลงถ กทอเส นด ายขนาดใหญ ลงบนภาพฝ าเท า เปล อยเปล า จนได ร ปทรงรองเท าท โอบกระช บฝ าเท าของผ สวมใส เพ อสะท อน เทคโนโลย พ เศษของผล ตภ ณฑ ท ให ความร ส กเหม อนผ วหน งช นท สอง ระยะเวลา 10 ว นท ท มงานค อยๆ สร างสรรค ป ายโฆษณาใจกลางเซ ยงไฮ น สามารถเร ยก ความสนใจของผ ท พบเห นได อย างด และย งกระชากความสนใจของผ บร โภคข เบ อ ในว นน ได อย หม ด metalocus.es EVENT โอล มป ก ฤด หนาว 2014 มหกรรมก ฬาเพ อมน ษยชาต (?) ด เหม อนว าสถานการณ การป ดก น ของร สเซ ยคงจะใช ไม ได ผลก บโลกว นน เพราะ หล งเก ดข าวการออกกฎหมายจำาก ดส ทธ มน ษยชนห ามเผยแพร โฆษณาชวนเช อของชาว ร กร วมเพศในประเทศ โดยผ ท ฝ าฝ นอาจได ร บโทษถ งข นถ กจ บก ม ก ทำาให กล มองค กรส ทธ มน ษยชนออกมาเร ยกร องให นานาชาต ร วมก นบอยคอตมหกรรมก ฬาโอล มป กฤด หนาวท จ ดท เม องโซช เป นการตอบโต ไม ว าจะเป นการจ ดต งเฟซบ กแฟนเพจ Boycott Sochi 2014 ท ม ผ เข าร วมแล วเก อบสองหม นคน หร อการออกแบบ Google Doodle ร บมหกรรมการ แข งข นด วยการนำาส ร งจากกล มบ คคลท ม ความหลากหลายทางเพศ (LGBT) พร อมข อความ กฎบ ตรโอล มป กท เน นย าว า การเล นก ฬาถ อเป นส ทธ ของมน ษยชนและท กคนต องม โอกาสเล นก ฬาโดยไม เล อกการปฏ บ ต ใดๆ นอกจากน ประธานาธ บด บาร ก โอบามา และ ผ นำาชาต ย โรปหลายคนย งต ดส นใจไม เข าร วมพ ธ เป ด ความย อนแย งของการพยายามก ดก น ท ามกลางบรรยากาศของมหกรรมก ฬาเพ อมวลมน ษยชาต จ งกลายเป นโจทย ยากท ร ฐบาล ร สเซ ยต องพยายามก สถานการณ ไม เช นน นก จะย งกลายเป นการแสดงให เห นถ งความ อ อนไหวและการปกป องต วเองท มากเก นไปของประเทศ flickr.com/photos/marcofieber google.com 6 l Creative Thailand l ม นาคม 2557

7 INDUSTRY โซน ขายท งธ รก จพ ซ VAIO โซน ต ดส นใจหย ดวางแผนและพ ฒนาผล ตภ ณฑ ท งหมดท เก ยวข องก บธ รก จคอมพ วเตอร ส วนบ คคล พร อมก บขายก จการ VAIO ให แก กล มท นญ ป น Japan Industrial Partners (JIP) เม อก มภาพ นธ ท ผ านมา เน องจากส วนแบ งการตลาดท ลดลงอย างต อเน องเหล อ เพ ยงร อยละ 8 ในช วง 6 เด อนท ผ านมา ในขณะท ส วนแบ ง ตลาดคอมพ วเตอร ท กประเภทท วโลกเหล อเพ ยงร อยละ 1.9 น กว เคราะห มองการล มสลายของ VAIO ท เคยประสบ ความสำาเร จจากการจำาหน ายโน ตบ กจอส มผ สระบบ ปฏ บ ต การว นโดวส 8 จนได ครองตำาแหน งผ จำาหน าย รายใหญ อ นด บ 2 ของตลาดภายในเวลาเพ ยง 9 เด อน และม ส วนแบ งตลาดรวมมากกว าร อยละ 17 ว าเก ดจาก การผ กต วเองไว ก บตลาดผ บร โภคท วไป (consumer market) มากเก นไป ในขณะท เอชพ เดลล และเลอโนโว เล อกเจาะตลาดองค กร (institutional market) ท ง ระด บเล ก กลาง ใหญ ทำาให เม อเก ดการเปล ยนแปลง ในตลาดผ บร โภคท วไปท ม ความผ นผวนและคาดเดา ยาก บร ษ ทเหล าน จ งไม ได ร บแรงส นสะเท อนมากน ก ส วนแอปเป ลก ย งพยายามเข าถ งตลาดการศ กษาเพ อ สร างความย งย นให องค กร เน องจากส นค าท เคยทำาเง น มหาศาลอย างไอพ อดซ งซบเซาลงอย างมากในว นน ก เน องมาจากการผ กต ดตลาดผ บร โภคท วไปอย างเด ยว เช นก น sony.co.uk ปฏ ว ต ก ญชา LATEST NEWS บ ทคอยน ในท ส ดบ ทคอยน (Bitcoin) หร อ เง นตราเสม อน (virtual currency) ในโลกด จ ตอลซ งสร างข นโดยผ ใช นามแฝงว า ซาโตช นากาโมโต (Satoshi Nakamoto) ในป 2009 ก ได ร บความน ยมและเร มม การนำา มาใช อย างแพร หลายมากข น เน องจากสก ลเง นท ไม ได ออกโดย ธนาคารกลางน สามารถส งผ านก นได โดยตรง ไม ต องเส ยค าธรรมเน ยมให สถาบ นการเง น การทำาธ รกรรมออนไลน ด วยบ ทคอยน จ งม ต นท นต า โดยเม อเร วๆ น ในลอนดอน แซม เอล ค อกส (Samuel Cox) ได ออกแบบบ ทแท ก (BitTag) หร อป ายราคาอ จฉร ยะสำาหร บร านค า ท ร บชำาระด วยบ ทคอยน ซ งจะแสดงราคาส นค าแบบเร ยลไทม อ นเน องมาจากผ นผวนของ สก ลเง นน ในขณะท มอนทร ออลในแคนาดาก ได ม การเป ดให บร การต เอท เอ มบ ทคอยน ต แรก ซ งบร ษ ท Vx5 Technologies ผ พ ฒนาม แผนว า ภายในป น จะเป ดให บร การเพ มในหลายเม อง อาท เบร ต ด ไบ มะน ลา ด บรอฟน ก และการาก ส DID YOU KNOW? โฮเซ ม ฮ กา (Jose Mujica) ประธานาธ บด อ ร กว ยถ กเสนอช อเข าช งรางว ลโนเบล สาขาส นต ภาพในป 2014 จากการผล กด นให การซ อขายและบร โภคก ญชาเป นเร องถ กกฎหมายในอ ร กว ยเป นประเทศแรก ของโลกภายในเมษายน 2014 ม ฮ กาเช อว าก ญชาเป นพ ชท จะเป นเคร องม อนำามาซ งส นต ภาพและความ เข าใจท แท จร ง เขาได ร บการเสนอช อจาก Drugs Peace Institute กล มองค กรเอกชนจากเนเธอร แลนด องค กรท ย นย นว าก ญชาเป นส ญล กษณ แห งโลกใหม และเป นความท าทายระหว างผ เสพก ญชาก บส งคม ข อห ามเก า โดยต องการทำาความเข าใจบทบาทใหม ร วมก นว าก ญชาน นเป นพ ชเศรษฐก จท เป นประโยชน ทางการแพทย โดยมกราคมท ผ านมา Uruguay s National Federation ก ได เร มเป ดคอร สอบรมการ เก บเก ยวก ญชาและเข ามาเป นหน วยงานของร ฐท ร บผ ดชอบการจ ดจำาหน ายและการบร โภคของคนใน ประเทศ ท มา: บทความ Sochi 2014: Vladimir Luxuria arrested for holding 'Gay is OK' banner (17 ก มภาพ นธ 2014) จาก theguardian.com บทความ อวสานพ ซ โซน VAIO บอกอะไรโลก? (15 ก มภาพ นธ 2014) จาก manager.co.th บทความ โอล มป ก2014 เป ดฉากว นน (7 ก มภาพ นธ 2014) จาก komchadluek.net บทความ โฮเซ ม ฮ กา ประธานาธ บด อ ร กว ยถ กเสนอช อช งโนเบลส นต ภาพ จากผลงานช นเอก ร บรอง ก ญชา (7 ก มภาพ นธ 2014) จาก manager.co.th ม นาคม 2557 l Creative Thailand l 7 mybitcoinsworld.com flickr.com/photos/plantasyflores

8 CREATIVE RESOURCE ว ตถ ด บทางความค ด เร อง: เลอชาต ธรรมธ รเสถ ยร และ กร ยา บ ลยะลา FEATURED BOOK The Lean Startup โดย Eric Ries " ด เหม อนส งท เราทำาไม น าจะม อะไรผ ดพลาดได เลย เราม ท มท เต มเป ยม ด วยพล งสร างสรรค ของคนร นใหม เราใช เทคโนโลย ท นสม ยท ส ดเท าท จะ เป นไปได ส นค าของเรายอดเย ยม ม ไอเด ยท แตกต าง และถ กท ถ กเวลา แต แล วม นกล บไม เป นไปตามท คาดไว ท กอย างพ งทลายลงอย างไม น าเช อ ภายในระยะเวลาไม นานหล งจากน น เม อความต งใจท งหมดท ม กล บ กลายเป นศ นย บทความเบ องหล งความสำาเร จตามน ตยสาร หน งส อ หร อ แม กระท งภาพยนตร จำานวนน บไม ถ วนท พร าบอกว าความสำาเร จเป นเร อง ท เป นไปได เสมอตราบใดท ม ความพยายามน น ก คงจะเป นเร องหลอกลวง หร อแค ม บางอย างท พวกเขาไม ได เล าให เราฟ ง " อ ร ค ไรส ผ เข ยนหน งส อเล มน เล าถ งประสบการณ อ นแสนเจ บปวด ช วงหน งของช ว ต เม อก าวเข าส การเป นผ ประกอบการหน าใหม ราว ส บป ก อน เขาพบว าแม ต วเองจะทำาตามส งท ก ร ธ รก จแนะนำาไว อย าง หมดส นแล ว แต ส งท ก ร เหล าน นไม ได เข ยนไว ค อระหว างทางของการเร มต น ธ รก จ เราจะพบก บรายละเอ ยดท ต องต ดส นใจมากมาย บางคร งก เป น เร องน าเบ อเก นกว าจะเล าให ใครฟ ง และแน นอนว าม เง อนไขท อาจคาดไม ถ ง รออย เต มไปหมด ส งท น ากล วท ส ดสำาหร บการเร มต นค อความล มเหลวท รออย เบ องหน า แต ถ ากล วก บความล มเหลวมากเก นไป การเร มต นก อาจ จะไม เก ดข น คาถาทางธ รก จท ย งคงเป นจร งเสมอค อย งม ความเส ยงส ง เท าไหร ย งม ผลตอบแทนส งเท าน น ด งน นส งท ท กคนมองหาค อโมเดลท จะช วยจำาก ดความเส ยงท ยากเก นคาดเดา การศ กษาว จ ยหลากหลาย ร ปแบบจ งถ กใช เพ อเป นข อม ลในการวางแผนและกำาหนดอนาคต ซ งลำาพ ง การม แผนท ด น น ย งไม อาจการ นต ความสำาเร จได เน องจากป จจ ยต างๆ ในโลกท กว นน เปล ยนแปลงไปอย างรวดเร ว ว นหน งแผนอาจกลายเป น เพ ยงเร องของการมองจากอด ต แต การปร บต วท เหมาะสมต างหากท จะ ทำาให รอดพ นจากสถานการณ ป จจ บ น กระบวนการสร าง-ว ดผล-เร ยนร ของ The Lean Startup จ งเป น แนวค ดในการสร างว ฒนธรรมใหม ของธ รก จท จะทำาให ผ ประกอบการ พร อมร บก บสภาพความผ นแปรไม ว าจะเก ดอะไรข นก ตามได โดยอาศ ย ช ดข อม ลท สำาค ญท ส ดน นค อความต องการของล กค า หลายคนย งเช อว า ธ รก จส วนใหญ ต องมอบส งท ด ท ส ดให แก ล กค าเท าน น แต The Lean Startup กล บให ลองพ จารณาทางเล อกด วยการทดลองก บล กค า แล วนำา ฟ ดแบ กกล บมาแก ไขอย างรวดเร ว ว นน ธ รก จจ งอาจไม ม เวลาท ทำาว จ ย เป นป ๆ ก อนออกผล ตภ ณฑ ใหม เพราะเม อถ งเวลาน น ล กค าคงต องการ ส งอ นไปแล ว ประเด นสำาค ญค อการสร างกระบวนการท จะได มาและการ ประเม นฟ ดแบ ก ซ งต องเป นไปตามแนวค ดทางว ทยาศาสตร ไม ใช ด วย อารมณ จงเร ยนร ฟ ดแบ กเหล าน น ตอบสนองม นอย างถ กต องรวดเร ว ไม ว าจะยกเล ก ปร บเปล ยน หร อสานต อส งท ทำาอย ก ตาม ไรส กล นแนวค ดท งหมดจากประสบการณ เป นงานเข ยนอ านสน ก ท งย งได เน อหาสาระท นำาไปอ างอ งได ด วย โดยแบ งเน อหาเป น 3 ช วง ช วงแรกเป นการปร บว ส ยท ศน ในการมองว ธ การจ ดการธ รก จใหม อย าง ย งย น ช วงต อมาเป นการเร ยนร ว ฏจ กรของ The Lean Startup อย างจร งจ ง และช วงส ดท ายเป นการเป ดเผยเทคน คท จะช วยให กระบวนการต างๆ น น สามารถทำาได อย างรวดเร วย งข น รวมถ งหล กการนำาไปประย กต ใช ใน หลากหลายร ปแบบ แม กระท งก บองค กรขนาดใหญ 8 l Creative Thailand l ม นาคม 2557

9 CREATIVE RESOURCE ว ตถ ด บทางความค ด DOCUMENTARY BOOK MAGAZINE Enron: The Smartest Guys in the Room กำาก บโดย Alex Gibney คงไม ม ข าวไหนในแวดวงธ รก จช วงปลายป 2001จะช อกโลกไปกว าการท บร ษ ทย กษ ใหญ ด าน ไฟฟ า ก าซธรรมชาต กระดาษ และการคมนาคม ขนส งของโลกอย างเอ นรอนถ กฟ องล มละลาย ท งๆ ท ก อนหน าน นในป 2000 สถานการณ ต างก น ราวหน าม อเป นหล งม อ เพราะบร ษ ทแห งน เคยม รายได มากถ ง 111 พ นล านเหร ยญสหร ฐฯ จน น ตยสารฟอร จ นจ ดอ นด บให เป นบร ษ ทสร างสรรค ท ด ท ส ดในสหร ฐอเมร กา 6 ป ซ อน ก อนท ราคาห น จะด งลงเหล อเพ ยง 0.01 เหร ยญสหร ฐฯ ต อห น อเล กซ ก บน ย ผ กำาก บภาพยนตร เล อกนำาเสนอ การล มสลายทางการเง นคร งใหญ ท ส งผลกระทบ เป นล กโซ ท งต อเม องฮ สต น ซ งเป นท ต งของ สำาน กงานใหญ รวมถ งการจ างงานในบร ษ ทท พน กงานมากถ ง 21,000 คนต องตกงาน โดยม เป าหมายเพ อกระต นเต อนผ ชมและส งคมให ระว ง ไม ให ประว ต ศาสตร ซ ารอย รวมท งท งคำ าถามเร อง การล มสลายของบร ษ ทให ค ดต อเช นเด ยวก บ คำาขว ญของบร ษ ท ท ให พน กงานร จ กต งคำ าถามว า ทำาไม ก บเร องต างๆ ท พบเห น The Great LIFE Photographers โดย The Editors of LIFE LIFE อาจตกเป นเหย อหน งของการเปล ยนแปลง ทางส งคม เม อตลาดเร มไม ตอบร บก บส อส งพ มพ และเทคโนโลย ท เข ามาเปล ยนพฤต กรรมการ อ านของผ คนมากข นท กขณะ น ตยสารจ งต อง ประกาศย ต การผล ตในร ปแบบส อส งพ มพ น บ ต งแต ว นท 20 เมษายน 2007 เป นต นมา แต การ ท LIFE ดำารงตำาแหน งน ตยสารภาพข าวระด บโลก ได อย างยอดเย ยมมากว าช วศตวรรษ จะเป นส ง ท สร างค ณค าให LIFE คงอย ตลอดไป ภาพท ก ภาพย งคงอย เพ อให คนร นหล งได ศ กษาต อไปใน ร ปแบบการให บร การออนไลน ท กคร งท ได ด ภาพ ของ LIFE ค ณจะร ส กราวก บว าม ช ว ตจร งคอย บอกเล าความเป นไปท เก ดข นภายใต ภาพท หย ดน งน น เพ อทำาความร จ กก บภาพคลาสส ก ของ LIFE ให มากข น หน งส อเล มน รวบรวมภาพ จากช างภาพฝ ม อด ท ส ดของ LIFE พร อมนำาเสนอ เร องราวท อย เบ องหล งภาพถ ายเหล าน น MacFormat บรรณาธ การ Christopher Phin ไม เพ ยงร ปล กษณ ท เร ยบง ายหร อระบบการใช งานท ตอบโจทย ท ทำาให แอปเป ลม แฟนคล บน บล านจาก ท วโลก เพราะแม กระท งระบบการออกแบบบร การ ก ได ร บการค ดมาอย างแยบยล ท งเคาน เตอร ในร านจำาหน ายท เร ยกว า Genius Bar ซ งม ไว สำาหร บซ อมความส มพ นธ โดยเน นการให คำ าแนะนำา หร อความช วยเหล อแก ผ ใช บร การมากกว าใช เป นท ซ อมส นค า ร านแอปเป ลจ งถ กวางให เป น สถานท สร างประสบการณ ท ด ของล กค ามากกว า สถานท ขายส นค าท วไป และแม แต น ตยสาร MacFormat ก ย งเก ดข นเพ อตอบสนองแฟนๆ และผ ใช แมคอ นทอชในอ งกฤษ ด วยเน อหาหล ก เก ยวก บข าวคราวความเคล อนไหวของแอปเป ล ท งงานอ เวนต การเป ดต วส นค า ไปจนถ งการร ว ว ผล ตภ ณฑ ใหม และต งแต ป 2012 เป นต นมา น ตยสารย งเพ มความพ เศษด วยการแนบแผ นซ ด โปรแกรม ซอฟต แวร หร อเกมใหม ให ผ อ าน สำาหร บการใช งานท เต มร ปแบบย งข น ม นาคม 2557 l Creative Thailand l 9

10 MATTER ว สด ต นค ด พลาสต กทดแทนจากพ ช...การปร บต วเพ อโลก เร อง: ชมพ น ท ว รก ตต และ ป ยวรรณ กล นศร ส ข การค นพบว ธ การผล ตพลาสต กช วงหล งศตวรรษท 19 ถ อเป นปรากฏการณ สำาค ญท เปล ยนหน าของโลกว สด ไปส การใช งานในอ ตสาหกรรมท ไม ส นส ด จากการค นพบว ธ การผล ตเบค ไลต (Bakelite)* มาจนถ งพลาสต กส งเคราะห อ กหลายชน ดท แตกต างก นในด านค ณสมบ ต การใช งาน แต เม อถ งศตวรรษน พลาสต กกล บกลายเป นป ญหาเม อน าม นด บและก าซธรรมชาต ท เป นว ตถ ด บ ต งต นใกล จะหมดลง นอกจากน ย งส งผลกระทบด านส งแวดล อมเพราะต อง อาศ ยระยะเวลาในการย อยสลายยาวนาน และย งทำาให ด นเส อมค ณภาพ หากนำาไปเผาทำาลายก จะก อมลพ ษและสารปนเป อนทางอากาศ ด วยเหต น น กว ทยาศาสตร จ งได ศ กษาค นคว าและผล ตพลาสต กชน ดใหม ท เร ยกว า พลาสต กช วภาพ (bioplastic) หร อ พลาสต กช วภาพท ย อยสลายได (biodegradable plastic) ข นมาทดแทน พลาสต กช วภาพน ผล ตข นจากว สด ธรรมชาต เช น เซลล โลส (cellulose) เคซ น (casein) หร อโปรต นจากนม แป ง (starch) น าตาลและโปรต นจาก ถ ว (soy protein) โดยแป งและน าตาลเป นว ตถ ด บธรรมชาต ท น ยมนำามา ผล ตพลาสต กช วภาพมากท ส ดเพราะหาได ง ายจากพ ชหลายชน ด เช น ข าวโพด ข าวสาล อ อย ม นฝร ง ม นเทศ และม นสำาปะหล ง ท งย งม ปร มาณ มากและราคาถ ก สำาหร บประเทศไทย กำาล งอย ในข นตอนการพ ฒนาการ ผล ตสารต งต นของพลาสต กช วภาพ โดยสำาน กงานนว ตกรรมแห งชาต กระทรวงว ทยาศาสตร และเทคโนโลย เป นผ ร บผ ดชอบโครงการพ ฒนา อ ตสาหกรรมพลาสต กช วภาพของประเทศไทย ซ งอย ในระยะท 2 ( ) โดยสน บสน นให ใช ม นสำาปะหล งเป นว ตถ ด บหล กเพ อเพ มม ลค า ผลผล ตทางการเกษตรท ม อย ให มากท ส ด ป จจ บ นม การนำ าพลาสต กช วภาพ มาใช ประโยชน ในหลายอ ตสาหกรรม อาท ด านว สด ทางการแพทย เช น ผ วหน งเท ยม ไหมละลาย และแผ นดามกระด กชน ดฝ งอย ในร างกายท สามารถย อยสลายเองได ด านบรรจ ภ ณฑ เพ อการบร โภค เช น สารเคล อบ กระดาษสำาหร บห ออาหาร หร อแก วน าชน ดใช แล วท ง ถ งสำาหร บใส ของ ฟ ล มถนอมอาหาร และโฟมเม ดก นกระแทก ด านการเกษตร น ยมนำามา ผล ตเป นแผ นฟ ล มสำาหร บคล มด นป องก นการเต บโตของว ชพ ชและร กษา ความช นในด น รวมท งถ งหร อกระถางสำาหร บเพาะต นกล า นอกจากน เม อ พลาสต กช วภาพย อยสลายหมดแล วจะกลายเป นคาร บอนไดออกไซด และ น า ซ งพ ชสามารถนำาไปใช ในการเจร ญเต บโตและดำารงช ว ตได ต อไป ท งน หากผ ประกอบการไทยต องการทดสอบค ณสมบ ต การสลายต ว ของพลาสต กช วภาพ (biodegradable test) และขอใบร บรองมาตรฐาน สามารถต ดต อขอร บบร การได ท ศ นย เทคโนโลย โลหะและว สด แห งชาต (เอ มเทค) อ ทยานว ทยาศาสตร ซ งให บร การห องปฏ บ ต การทดสอบการ ย อยสลายทางช วภาพของพลาสต กเป นแห งแรกของไทย โดยได ร บการ ร บรองมาตรฐาน ISO และ ASTM D533 สามารถทดสอบค ณสมบ ต ของเม ดพลาสต กช วภาพ เพ อย นย นความสามารถการย อยสลายทาง ช วภาพก อนนำาไปผล ตเป นถ งหร อผล ตภ ณฑ ต างๆ รวมถ งภาวะเป นพ ษ หล งการย อยสลาย *น กเคม ชาวเบลเย ยม ล โอ เฮช. เบเคอร แลนด (Leo H. Baekeland) ค นพบว ธ การผล ตเบค ไลต พลาสต กส งเคราะห ชน ดแรกของโลกจากสารอ นทร ย โมเลก ลเล กท ทำาปฏ ก ร ยาระหว างฟอร ม ลด ไฮด และฟ นอลจนกลายเป นพลาสต กแข ง ทนความร อนได ด ข นร ปทรงต างๆ ได ตามแม พ มพ โดยใช ความร อน และม ราคาไม ส งมากน ก ท มา: พจนาน กรมว สด ศาสตร และเทคโนโลย (MTEC Materials Science and Technology Dictionary) biology.ipst.ac.th, mtec.or.th, nia.or.th BIOFIBER MC# BIODEGRADABLE FILM MC# ฉนวนความร อนท ผล ตโดยการอ ดร ดว สด PLA (Polylactide) เส นใยส งเคราะห จาก ฟ ล มท ย อยสลายและกลายเป นป ยได ตามธรรมชาต ได มาตรฐาน ASTM D ข าวโพดท สามารถปล กทดแทนใหม ได ท งย งย อยสลายเป นป ยในระบบอ ตสาหกรรม ผล ตจากว สด ธรรมชาต ท ปล กทดแทนใหม ได ม ความอ อนต วและความแข งแรงส ง ตามมาตรฐาน ASTM D6400 ใช งานได ภายใต อ ณหภ ม ต งแต -20 ถ ง 90 องศา สามารถนำาไปเคล อบบนผ วว สด ต างๆ เช น แผ นกระดาษหร อกระดาษแข ง โดยได เซลเซ ยส ม ค ณสมบ ต ก นไฟท ระด บ 1 เม อต ดไฟจะด บเองได ตามธรรมชาต และม ร บการร บรองจากคณะกรรมการอาหารและยาแห งสหร ฐอเมร กาให ส มผ สก บ ระด บการปล อยเขม าคว นต าระหว างการเผาไหม สามารถป องก นการเจร ญเต บโต อาหารได เหมาะสำาหร บใช ผล ตถ งจ ายตลาด แผ นฟ ล มคล มด น ใช ในการเตร ยม ของจ ล นทร ย เหมาะสำาหร บใช เป นว สด ฉนวนในงานก อสร าง อาหาร หร อบรรจ ภ ณฑ สำาหร บช นส วนอ เล กทรอน กส *ขอด ต วอย างว สด ได ท ห องสม ดว สด เพ อการออกแบบ Material ConneXion Bangkok ศ นย สร างสรรค งานออกแบบ (TCDC) 10 l Creative Thailand l ม นาคม 2557

11 CLASSIC ITEM คลาสส ก Volkswagen Kombi เร อง: ณ ฏฐน ช ต ณมานะศ ร การได น งรถคอมบ (Kombi) ส กคร งในช ว ตค อความฝ นของใครหลายคน เพราะรถต ทรงขนมป งแถวร นส ดคลาสส กของโฟล กสวาเกนร นน เป นรถยนต ร นท สองต อจากบ เท ล (Beetle) หร อรถเต า โดยเร มผล ตออกส ตลาดในป 1957 ซ งน บเป นรถร นแรกๆ ท ทำาให เก ดกระแสความน ยมในรถต และรถบรรท ก สม ยใหม ท ม ขนาดกะท ดร ด ท งย งครองตำาแหน งหน งในรถท ม อาย สายการผล ตยาวนานท ส ดในโลก ก อนจะจำาต องโบกม ออำาลาวงการ ท ามกลางความ เส ยดายของบรรดาสาวกท วโลก "Kombinationskraftwagen" ค อช อเต มในภาษา เยอรม นของคอมบ หมายถ ง ส วนผสมระหว างรถยนต โดยสารและรถบรรท กส นค า ด งน นความอเนก ประสงค ของรถร นคอมบ จ งเป นความต งใจของโฟล ก ต งแต เร มออกแบบ ด วยด ไซน เร ยบง ายท สามารถ ด ดแปลงตามการใช งานและง ายต อการซ อมบำาร ง พ นท ภายในกว างขวาง สามารถบรรจ ผ โดยสารได ถ ง 9 คน รวมถ งส มภาระท ม ขนาดใหญ อย างเคร องดนตร หร อกระดานโต คล นซ งม กจะบรรท กไว บนหล งคารถ ท งย งมาในราคาท สามารถจ บต องได (รถคอมบ ม อสอง ในสม ยน นสามารถซ อได ในราคาเพ ยง 200 เหร ยญ สหร ฐฯ) สอดร บก บช องว างในตลาดย คหล งสงครามโลก คร งท สอง ซ งผ บร โภคมองหาพาหนะขนส งราคาต า ท มากด วยประโยชน ใช สอยและแข งแรงทนทาน สำาหร บชาวอเมร กาเหน อและย โรป ภาพของคอมบ ค อพาหนะสำาหร บการเด นทางซ งสามารถเป นท นอน ค างค นได ในต ว และย งได ร บฉายาว า รถฮ ปป (Hippies van) ในช วงทศวรรษ 1960 ท ม การเคล อนไหว ของหน มสาวบ ปผาชนซ งร กในอ สระและช ว ตแบบเร ยบ ง าย แต สำาหร บชาวบราซ ลซ งเป นหน งในตลาดใหญ ของ คอมบ รถต ขนาดกะท ดร ดน ถ อเป นพาหนะพ นฐานค ใจ ผ ประกอบธ รก จขนาดเล กมาเป นเวลานาน เพราะ นอกจากจะเป นรถสำาหร บการท องเท ยวและครอบคร วแล ว ย งด ดแปลงเป นได ท งแผงขายของเคล อนท รถบรรท ก ส นค า รถโรงเร ยน รถพยาบาล หร อแม แต รถขนศพ โฟล กสวาเกนคอมบ ม อาย สายการผล ตยาวนานถ ง 56 ป โดยโรงงานของโฟล กในบราซ ลผล ตคอมบ ออก มากว า 1.5 ล านค นต งแต ป 1957 จากท งหมด 3.5 ล าน ค นท วโลก ในขณะท สายการผล ตในเยอรมน ซ งเป นต น กำาเน ดรถร นน หย ดการผล ตไปต งแต ป 1979 เพราะไม สามารถผล ตรถท ได มาตรฐานความปลอดภ ยของย โรปได เส นทางของรถต ร นคลาสส ก ส ญล กษณ แห งอ สระเสร การผจญภ ย และการปร บต วในท กสถานการณ เด นมา ถ งตอนอวสาน เม อบราซ ลประกาศบ งค บใช ข อบ งค บ ด านความปลอดภ ยใหม ท กำาหนดให รถท กร นต องต ด ต งถ งลมน รภ ยและเบรกเอบ เอส เป นอ ปกรณ มาตรฐาน ต งแต ว นท 1 มกราคม 2014 เป นต นไป แต เน องจาก บร ษ ทเห นว าการปฏ บ ต ตามข อบ งค บใหม จะทำาให ไม สามารถคงเอกล กษณ ของด ไซน เด มท พยายามร กษามา โดยตลอด จ งต ดส นใจหย ดสายการผล ตในเซา เปาโล ซ งเป นโรงงานแห งส ดท ายท ผล ตคอมบ มาต งแต ป 1957 อย างถาวรในว นท 20 ธ นวาคม 2013 แม ว าร ฐมนตร การคล งของบราซ ลจะประกาศว าอาจม การพ จารณา ให ข อยกเว นสำาหร บคอมบ ให สามารถดำาเน นการผล ต ต อไปได ก ตาม เพ อให ตอนอวสานของคอมบ ย งเป นประว ต ศาสตร ท น าจดจำา โฟล กจ งส งท ายด วยการเป ดต วรถร นส ดท าย ซ งผล ตออกมาเพ ยง 600 ค น และจำาหน ายในบราซ ล เท าน น โดยระบ หมายเลข บนแผงหน าป ด ส วนประกอบอ นๆ อย างไฟหน า กระทะล อ เก าอ ไว น ล และผ าม านภายในห องโดยสารได ร บการออกแบบ ให ล อไปก บส ท โทนฟ า-ขาวของต วเคร อง พร อมด วย ว ทย เอ มพ 3 และย เอสบ พอร ต ด วยราคาประมาณ 35,600 เหร ยญสหร ฐฯ ซ งส งกว าราคาปกต เก อบสองเท า ท มา: บทความ Brazil Says Goodbye to the Kombi - For Now (23 ธ นวาคม 2013) จาก theatlanticcities.com บทความ Bye Bye, VW Bus: The End of an Era in Brazil (6 ก นยายน 2013) จาก spiegel.de บทความ Kombi's last rites: Farewell to a travel icon (31 ธ นวาคม 2013) จาก cnn.com carscoops.com, telegraph.co.uk, ว ก พ เด ย ม นาคม 2557 l Creative Thailand l 11

12 COVER STORY เร องจากปก หลงทางท ามกลางความเป นจร ง เร อง: ภาร ต เพ ญพาย พ เฮอร เบ ร ต สเปนเซอร (Herbert Spencer) ป ญญาชนชาวอ งกฤษ เคยแสดงข อค ดเห น ต อทฤษฎ ว ว ฒนาการของชาร ลส ดาร ว น (Charles Darwin) ไว ว า กลไกของการ ค ดเล อกโดยธรรมชาต (Natural Selection) เปร ยบได ก บการอธ บายถ ง การ อย รอดของผ เหมาะสม (Survival of the Fittest) คำากล าวน ด จะสอดร บก บ สถานการณ ป จจ บ น ซ งหลายคนคงน กถ งเม อเห นความเส อมถอยของอด ตประเทศ มหาอำานาจหร อบร ษ ทย กษ ใหญ ท ไม ม ว ว ฒนาการเท าท นความเปล ยนแปลงของส งคม เช นเด ยวก น บร ซ เฮนเดอร ส น (Bruce Henderson) ผ ก อต งบร ษ ทท ปร กษา บอสต น คอนซ ลต ง กร ป (Boston Consulting Group) ซ งได เปร ยบเปรยไว ว า ดาร ว นค อผ ให ความเข าใจต อการแข งข นได ด เส ยย งกว าน กเศรษฐศาสตร เพราะ ราวก บว าจะม เพ ยงผ ท สามารถปร บต วหร อปฏ ร ปตนเองได ท นกาลเท าน นท จะอย รอด ได ในความเป นจร ง ท ามกลางการแข งข นของระบบเศรษฐก จโลกท แสนหฤโหดน เม อโลกใบน เต มไปด วยผ คนมากหน าหลายตา หลากเช อชาต ซ าร ายย งม ความ ปรารถนาท แตกต างก นอย างส ดข ว ท งหมดจ งน าจะเป นเร องน าย นด และช นใจของ ระบบการผล ตโลกและระบบเศรษฐก จท เอ อต อการเช อมโยงและหลอมรวมของ ส งคมให เป ดกว างและถ ายเทว ฒนธรรมได อย างเบ งบาน แต เหต ใดการบาดเจ บ ล มตายของธ รก จท งใหญ และเล กจ งไม เคยว างเว น ขณะท ท ย นในตลาดการค าก ด จะ ไม ม ทางเหล อให ผ อ อนล า และความเหล อมล าย งเป นป ญหาไม ร จบของท กส งคม น น อาจเป นเพราะโลกไม ได แสนด อย างท ค ด และย งหม นเร วกว าท ควรจะเป น เม อ ต องเผช ญความเป นจร งเช นน ผ ท เพ กเฉยต อความเปล ยนแปลง ผ ท ละเลยส งละอ น พ นละน อยท กอปรก นข นเป นภาพใหญ จ งอาจตกอย ในความเคว งคว างท มองไม เห นฝ ง น ค อความเป นไปของเม อง ผล ตภ ณฑ ส ดคลาสส กของส งคม และนว ตกรรม การส อสารท คร งหน งผ คนเคยเป นสาวก ซ งต างกำาล งส มผ สรสชาต ของโอกาสท ส ญเส ยไปเม อโลกกำาล งเคล อนท 12 l Creative Thailand l ม นาคม 2557

13 COVER STORY เร องจากปก REUTERS/Luke MacGregor London Calling เส ยงส ญญาณให ต ดส นใจ ช างน าแปลกใจเป นอย างย งท ท าอากาศยานลอนดอนฮ ทโธรว (London Heathrow Airport) ท เปร ยบเสม อนประต ส มหานครลอนดอนกล บเล ก ค บแคบ และไม ท นสม ยพอท จะเป นหน าเป นตาให แก เม องหลวงของอด ตเจ าอาณาน คม ซ งป จจ บ นย งคงต ดอ นด บ ท อปเท นสถานท ช อป ก น เท ยว ท ชาวโลกต างอยากไปเย อนส กคร งในช ว ต น กท องเท ยว หลายคนถ งก บเส ยอารมณ ต งแต ก าวเท าเข าอ งกฤษ ในร ว วบนโลกอ นเทอร เน ต ชาวอเมร ก น คนหน งกล าวว า ม นเป นประสบการณ ท แย มากๆ ในท กๆ คร งท มาถ ง หร อออกจาก สนามบ นฮ ทโธรว ท งๆ ท ลอนดอนควรจะม หน าม ตาเป นท ยอมร บในเวท สากล สนามบ น ฮ ทโธรว กล บทำาให มหานครแห งน เส ยช อได ท กคร ง ท าอากาศยานลอนดอนฮ ทโธรว เป นสนามบ นท พล กพล านเป นอ นด บสามของโลก รองร บผ โดยสารกว า 70 ล านคนต อป สนามบ นแห งน กำ าล งถ กใช แทบเต มศ กยภาพถ ง 98 เปอร เซ นต หากไม ม การขย บขยาย คงเป นเร องยากย งท อด ตประเทศมหาอำานาจจะม ศ กยภาพทางการแข งข นเพ อเป นศ นย กลางแห ง ภ ม ภาคย โรปในศตวรรษท 21 และผลเส ยต อระบบเศรษฐก จย อมตามมาอย างหล กเล ยงไม ได จากผลการศ กษาของกระทรวงคมนาคม ประเทศอ งกฤษพบว า หากภาคร ฐไม ทำาการ สร างลานบ นเพ มหร อสร างสนามบ นใหม อ งกฤษ จะส ญเส ยโอกาสจากการรองร บน กท องเท ยว และน กธ รก จถ ง 13 ล านคนในป 2030 นอกจากน บร ษ ทท ปร กษาอ อกซ ฟอร ด อ โคโนม กส (Oxford Economics) ย งได ประเม นว า ในป 2021 รายได ประชาชาต ของอ งกฤษจะลดลงถ ง 8.5 พ นล าน ปอนด ต อป เพราะความล าหล งของสนามบ น ฮ ทโธรว โดยภาคอ ตสาหกรรมการท องเท ยวจะ ส ญเส ยโอกาสทางเศรษฐก จค ดเป นม ลค า 3.6 พ นล านปอนด และเม ดเง นในภาคธ รก จด งกล าว ท ม ม ลค าราว 410 ล านปอนด จะกล บไปตกท ประเทศเพ อนบ านในทว ปย โรป ซ งม ศ กยภาพ ด กว าในการสร างความเช อมโยงก บประเทศใน กล มตลาดเก ดใหม (Emerging Market) โดย การเป ดเท ยวบ นตรง (Direct Flight) กว าหลายทศวรรษท ร ฐบาลอ งกฤษในแต ละ ย คสม ยได ต งคณะกรรมาธ การข นเพ อศ กษาว จ ย ถ งความเป นไปได ท จะเพ มศ กยภาพการคมนาคม ทางอากาศ แต กล บไม สามารถหาข อสร ปได เส ยท เม อช วงธ นวาคมป ท แล ว คณะกรรมาธ การช ดใหม ภายใต การนำาของ เซอร โฮเว ร ด เดว ส (Sir Howard Davies) เทคโนแครตร นใหญ ได เป ดเผยความ เป นไปได ท จะพ ฒนาสนามบ น ฮ ทโธรว และ แกตว ก (London Gatwick Airport) โดยร ฐบาล ควรใช กลย ทธ แบบค อยเป นค อยไป เร มต นด วย การขยายลานบ นเพ มในป 2030 และเพ มอ ก แห งหน งในป 2050 อย างไรก ตาม ไมเค ล โอเล ยร (Michael O Leary) ซ อ โอประจำาสายการบ น โลว คอสต ไรอ นแอร (Ryanair) ได ออกมาว จารณ ว า การพ ฒนาอย างเช องช าด งกล าวจะส งผลให การคมนาคมทางอากาศของอ งกฤษต องประสบ ป ญหาความล าช า ต ดข ด และผ ใช บร การต อง จ ายค าธรรมเน ยมในราคาส งกว าท ควรจะเป น ไปอ กหลายป ม นาคม 2557 l Creative Thailand l 13

14 COVER STORY เร องจากปก โครงการสนามบ นลอนดอนบร เทเน ย testrad.co.uk อ กทางเล อกหน งซ งย งไม ได ถ กนำ ามาพ จารณา ในรายงานของเซอร เดว ส ได แก การสร างสนามบ น ใหม บร เวณปากแม น าเทมส (Thames Estuary) โครงการด งกล าวเคยถ กนำาเสนอมาแล วหลาย คร งหลายคราวตลอดช วง 40 ป ท ผ านมา แต เป น อ นต องล มพ บไปท กท ล าส ด ลอร ด ฟอสเตอร (Lord Foster) สถาปน กช อด งผ ก อต งฟอสเตอร แอนด พาร ทเนอร ส (Foster + Partners) ได ป ดฝ น แผนพ ฒนาด งกล าวใหม และนำ าเสนอให สนามบ น ลอนดอนบร เทเน ย (London Britannia Airport) ซ งเป นช อเร ยกโครงการการสร างสนามบ นใหม บร เวณปากแม น าเทมส เป นศ นย กลางโลจ สต กส ครบวงจร ท จะเช อมโยงก บระบบคมนาคมขนส ง ทางอากาศ ทางราง และทางน า เพ อทำาหน าท เป นแรงข บเคล อนสำาค ญ (Growth Engine) ของ อ งกฤษให กล บมาย งใหญ ทางเศรษฐก จได อ กคร ง แต ด วยเหต ท เมกะโปรเจ กต ด งกล าวต องใช เง น ลงท นก อสร างส งถ ง 6 หม นล านปอนด หร ออาจ บานปลายไปถ งกว า 1 แสนล านปอนด จ งทำาให หลายฝ ายออกมาว พากษ ว จารณ ถ งข นท บอร ส จอห นส น (Boris Johnson) ผ ว าราชการกร ง ลอนดอน ผ สน บสน นหล กของโครงการลอนดอน บร เทเน ยถ กเส ยดส อย างเผ ดร อนว าค ดการใหญ เก นไปเหม อนอดอล ฟ ฮ ตเลอร (Adolf Hitler) จะเห นได ว า การขยายลานบ นหร อสร าง สนามบ นใหม ในแต ละแห ง ณ กร งลอนดอนม ท งข อด และข อเส ย การถกเถ ยงให เห นป ญหา และทางออกเป นส งสำาค ญ แต ต องม การเร ง ต ดส นใจภายใต ข อจำาก ดทางข อม ลเพ อแข งข น ก บเวลา เพราะถ าไม ม การลงม อพ ฒนาอย างท น ท วงท ย อมส งผลให เก ดค าเส ยหายทางโอกาส และอาจทำาให อด ตประเทศจ กรวรรด น ยมต อง ตกกระป อง จนถ งข นไล ตามว ว ฒนาการของ ประเทศกำาล งพ ฒนาไม ท น ในขณะท ร ฐบาล เทคโนแครต น กว ชาการ และภาคส งคมย งคงตกลงเล อกก นไม ได ว าจะ แก ไขป ญหาการคมนาคมทางอากาศอย างไร แต กล บเป นท แน ช ดแล วว าภาคธ รก จพร อมแล วท จะ ห นไปใช บร การระบบโครงสร างพ นฐานของ ประเทศอ นแทน จากผลสำารวจความค ดเห นของ สายการบ นกว า 80 บร ษ ทเม อป 2012 พบว า มากกว าคร งของสายการบ นเหล าน ม แผนการ ท จะย ายฐานการบ นไปท ประเทศอ นในภ ม ภาค ย โรปท ม ความพร อมมากกว า หร อท ส ดแล ว ลอนดอน ศ นย กลางเศรษฐก จ โลก อาจจะเจอก บป ญหาใหญ ท จะทำ าให กลายเป น เม องท กำาล งจะก าวไม ท นโลก 14 l Creative Thailand l ม นาคม 2557

15 REUTERS GRAPHICS KODAK FILES FOR BANKRUPTCY Eastman Kodak Co, a 130-year-old photographic film pioneer, has filed for bankruptcy protection. It said it had also obtained a $950 million, 18-month credit facility from Citigroup to keep it going SHARE PRICE HISTORY WEEKLY CLOSE IN US$ Launches Colorburst 100 instant camera $ Employs 128,000 worldwide $ Plans to cut worldwide workforce by 10% $ Begins costcutting years 1987 Enters filmless photography market 1990 Announces Photo CD system Revenue: $9.7 bln Profit: $1.1 bln Sources: Eastman Kodak Co., Thomson Reuters, news reports 1991 Launches Professional Digital Camera System $42.88 $40.62 $ Contemporary font streamlined within the existing logo 2006 Logo gets a more contemporary look Revenue: $15 bln Profit: $1.3 bln Feb. 14, 1997 $ Announces cuts of 12,000 to 15,000 jobs worldwide $25.30 $24.38 Revenue: $14.3 bln Loss: $1.3 bln Jan. 19 Files for Chapter 11 bankruptcy protection 2009 Ends Kodachrome line $6.87 Jan. 18 $0.55 Revenue: $7.2 bln Loss: $687 mln Graphic Story Size Artist KODAK-SHARES/ KODAK- 15 x 9.5 cm Wen Foo Date Reporter Research Code 19 / 01 / 12 J. Stempel W. Foo ECO Kodak ราชาวงการถ ายภาพ ท ตกขบวนการปฏ ร ป Copyright Reuters All rights reserved. คงไม เป นการโอ อวดจนเก นไป หากจะกล าวว ามวลมน ษยชาต จะไม ม ว นได ร บชมภาพประว ต ศาสตร อ น ย งใหญ ในช วงเวลาท น ล อาร มสตรอง (Neil Armstrong) มน ษย คนแรกได เหย ยบดวงจ นทร หร อการท จะม โอกาส ได ร บชมภาพยนตร ค ณภาพระด บรางว ลออสการ สาขาภาพยนตร ยอดเย ยมกว า 80 เร องก คงเป นไปได ยากย ง หากไม ม ฟ ล มโกด ก Kodak Moment ได กลายเป นวล ต ดห ท ผ คน ท วไปเร ยกการเก บภาพความทรงจำาไว ให เหน อ กาลเวลาด วยการถ ายร ป ความป อปป ลาร ของ กล องถ ายร ปและฟ ล มส โกด กอ นเป นต วแทน ความสำาเร จของนว ตกรรมแห งศตวรรษท 20 ท ท กครอบคร วจะต องม ใช ได ถ กถ ายทอดลงใน บทเพลงแห งย ค 70 ของพอล ไซมอน (Paul Simon) ท ม เน อหาท อนหน งร องว า Kodachrome, They give us those nice bright colors. They give us the greens of summers. Makes you think all the world's a sunny day, oh yeah! แต ก คงจะไม ใช เร องแปลกท เด กร นใหม ซ ง โตข นมาในย คของกล องด จ ท ลและสมาร ทโฟน จะไม ค นเคยก บแบรนด โกด กท เป นตำานานของ วงการถ ายภาพมายาวนานกว า 100 ป เม อโลก เข าส ย คด จ ท ลท การถ ายร ปเก ดข นได โดย ไม จำาเป นต องม การล างฟ ล ม ราชาแห งวงการ ถ ายภาพส ญชาต อเมร ก นอย างโกด ก ซ งในป 1976 เคยครองส วนแบ งตลาดกล องถ ายร ปถ ง ร อยละ 85 และตลาดฟ ล มร อยละ 90 ในประเทศ บ านเก ด รวมท งย งถ อเป นแบรนด ส นค าย งใหญ ท อปไฟว ของโลกจวบจนทศวรรษ 90 ก กล บ ประสบป ญหาขาดท นอย างหน กจนต องประกาศ ย ต บทบาทในการผล ตกล องโดยส นเช ง ภายหล ง จากการหล ดพ นจากภาวะล มละลายสดๆ ร อนๆ ในช วงส งหาคมป ท แล ว ความล มเหลวของโกด ก ไม ได เก ดข นเพราะ การพ ฒนาเทคโนโลย ไม ท น แต เก ดข นจากความ กล วท จะปฏ ร ปธ รก จให เท าท นกระแสความ เปล ยนแปลงของพฤต กรรมผ บร โภค แม ว าโกด ก จะถ อเป นแบรนด แรกๆ ท สามารถพ ฒนากล อง ด จ ท ลได ต งแต ป 1975 แต ผ บร หารของบร ษ ท กล บไม ผล กด นผล ตภ ณฑ ด งกล าว เพราะเกรงว า จะกระทบต อธ รก จฟ ล ม เม อกระแสโลกาภ ว ตน ได อำานวยความสะดวกให บร ษ ทข ามชาต ต างๆ สามารถแสวงหาผลประโยชน ทางธ รก จได จาก การเจาะตลาดแรงงานและตลาดการค าใน ประเทศกำาล งพ ฒนา โกด กก ได แต วาดฝ นว า บร ษ ทอาจอย รอดได ด วยการขายกล องฟ ล ม ราคาถ กให ผ บร โภคหน าใหม จากจ นแผ นด น ใหญ กลย ทธ ด งกล าวสร างผลกำาไรให บร ษ ทได เพ ยงช วคร ก อนท ชนช นกลางใหม กล มน จะม ว ว ฒนาการการจ บจ ายใช สอยแบบก าวกระโดด โดยห นไปน ยมกล องด จ ท ลอย างรวดเร วเช น เด ยวก บผ บร โภคในประเทศพ ฒนาแล ว เม อฟ ล มถ ายร ปไม ใช ส นค าสำ าหร บแมสมาร เก ต อ กต อไป การจ ดการส นทร พย ท ใช ในการผล ตฟ ล ม อย างเช นเคม ภ ณฑ ไม ให กลายเป นภาระก อหน ส น จ งเป นส งสำาค ญ ในขณะท โกด กเล อกแปลงสต อก สารเคม หลายพ นต วท ม อย ไปลงท นก บการพ ฒนา ผล ตภ ณฑ ยาและประสบภาวะล มเหลว ฟ จ ฟ ล ม ค แข งต วฉกาจของโกด กกล บรอดต ว เม อสามารถ ค นพบว าสารคอลลาเจนและแอนต -อ อกซ แดนต ท ใช ในการผล ตฟ ล มสามารถนำามาผล ตเคร อง ม นาคม 2557 l Creative Thailand l 15

16 flickr.com/photos/adforce1 สำาอางได ฟ จ ฟ ล มจ งสามารถต งแบรนด เคร อง สำาอางแอสทาล ฟต (Astalift) ท วางจำาหน ายใน เอเช ยและย โรปได สำาเร จ ด อ โคโนม สต น ตยสารช นนำาของโลกได กล าวเปร ยบเท ยบว ว ฒนาการของอด ตบร ษ ท ย กษ ใหญ แห งวงการถ ายภาพท งสองแบบต ด ตลกร ายว า โกด กกล บทำาต วเหม อนบร ษ ทญ ป น ท ส งคมส วนใหญ มองว าต อต านความเปล ยนแปลง ในขณะท ฟ จ ฟ ล มประสบความสำาเร จในการ ทำาต วเหม อนบร ษ ทอเมร ก นท ม ความย ดหย น ทางธ รก จส ง แตกต างจากโกด กท เช อม นว า ความแข งแกร งของบร ษ ทตนอย ท แบรนด ส นค า โดยบร ษ ทจะสามารถอย รอดได โดยแผนการ ตลาดท เหมาะสมและการควบรวมก จการใน สาขาธ รก จอ น ฟ จ กล บเล อกใช กลย ทธ กระจาย ความเส ยงทางธ รก จท แตกต างออกไปด วยการ พ ฒนาความเช ยวชาญภายใน (In-House Expertise) เพ อนำาเทคโนโลย ด านการถ ายภาพ ท ตนเองม อย ไปพ ฒนาต อยอดให สามารถปร บใช ก บอ ตสาหกรรมในสาขาต างๆ ได ฟ จ ประสบความสำาเร จในการเปล ยนแปลง ว กฤตให เป นโอกาสเพ อการแตกไลน ทางธ รก จ เม อบร ษ ทค นพบว านาโนเทคโนโลย ท ใช ในการ ผสมสารเคม ลงบนแผ นฟ ล ม สามารถนำามาปร บ ใช ในอ ตสาหกรรมเคร องสำาอางได และไม ใช เพ ยงแค ธ รก จความงามเท าน น แต ฟ จ ย งได ม บทบาทเป นผ บ กเบ กนว ตกรรมให แก วงการแพทย จากการเร มต นพ ฒนาฟ ล มเอ กซเรย ในป 1936 และเป นผ ค ดค นการถ ายภาพเอ กซเรย ระบบ ด จ ท ลและระบบการว น จฉ ยโรค (Digital X-Ray Imaging and Diagnostic System) ในป 1983 ป จจ บ นธ รก จอ ปกรณ การถ ายภาพทางการแพทย (Medical-Imaging Equipment) ของฟ จ ได สร างผลกำาไรและกำาล งขยายต วอย างรวดเร ว จวบจนป จจ บ น ย งไม ม แบรนด โทรศ พท ม อถ อใด สามารถทำาลายสถ ต ยอดขายส งส ดของโนเก ย 1100 ท เป ดต วในป 2003 และม ฟ งก ช นการใช งาน จำาเป นครบถ วนเหมาะสมก บราคา จนประสบ ความสำาเร จเป นอย างย งในการเจาะตลาดใน ประเทศกำาล งพ ฒนาโดยเฉพาะจ นแผ นด นใหญ และไนจ เร ย ท ส งผลให โทรศ พท ม อถ อร นด งกล าว ม ยอดขายท วโลกรวมกว า 200 ล านเคร อง โนเก ยถ อเป นอด ตผ นำาด านเทคโนโลย และ ครองตำาแหน งผ ผล ตโทรศ พท ม อถ อรายใหญ ท ส ดของโลกจวบจนป 2012 อย างไรก ตาม เจ าพ อ แห งวงการม อถ อจากฟ นแลนด ก กล บต องเผช ญ ก บค แข งมาแรงอย างไอโฟน โดยส ญญาณของ ความตกต าเร มปรากฏให เห นในป 2008 เม อ ผลกำาไรของโนเก ยตกลงถ ง 30 เปอร เซ นต ใน ช วงไตรมาสท สาม ในขณะท ยอดขายไอโฟน กล บพ งทะยานส งข นมากกว า 300 เปอร เซ นต ความตกต าของโนเก ยไม ได เก ดข นจาก ความล าหล งในการพ ฒนาฟ งก ช นการใช งาน ใหม ๆ ของโทรศ พท ม อถ อให ม มากกว าการโทร เข า-ออก เพราะโนเก ยเป นแบรนด แรกๆ ท ประสบความสำาเร จพอต วในการขายเคร อง โทรศ พท ท ม ฟ งก ช นการเล นเกมและการถ ายร ป Nokia เจ าพ อม อถ อท เล อกพ นธม ตรผ ด หากย อนเวลาไปในช วงส บป ก อน และค ณต องเล อกซ อโทรศ พท ม อถ อส กเคร องหน ง ม ความเป นไปได ส งอย างย งท ค ณจะตกลงต ดส นใจซ อโนเก ยไม ร นใดก ร นหน ง เพราะแบรนด โทรศ พท ม อถ อด งกล าวม ให เล อกหลากร น หลายทรง และมากส ส น ต งแต ราคาเคร องละ ประมาณ 2,000 บาท ไปจนถ งราคาหล กหม นบาท แต ถ าหากเปร ยบเท ยบประสบการณ การใช งาน (User Experience) ระหว างโนเก ยก บสมาร ทโฟน จากค ายไอโฟนหร อซ มซ ง จะพบว าระบบปฏ บ ต การ (Operating System: OS) ค อสาเหต หล กท ทำาให ผ บร โภคเล อกท จะไม ใช โนเก ยอ กต อไป ในบทความร ว วสมาร ทโฟน โนเก ย เอ น8 ของเดอะ การ เด ยน หน งส อพ มพ ช นนำาของ อ งกฤษกล าวว า ระบบฮาร ดแวร ของโทรศ พท ม อถ อด งกล าวยอดเย ยมมาก ไม ว าจะเป นกล อง ท คมช ด หร อแบตเตอร ท สามารถใช งานได ยาวนานเต มว น อย างไรก ตาม ซอฟต แวร ท พ ฒนาโดยซ มเบ ยน (Symbian) กล บต ดอ นด บ ยอดแย ต วอย างเช น หากค ณจะเล อกส งอ เมล ค ณอาจเล อกคล กไอคอนบนหน าจอผ ด เพราะ ท งไอคอนของอ เมลและการส งข อความส น (SMS) ต างเป นร ปซองจดหมายท หน าตาคล ายก น จนแยกแทบไม ออก หากค ณต งเคร องโทรศ พท โนเก ย เอ น8 ใน แนวนอน ค ณจะสามารถพ มพ ข อความได ง ายๆ แต ถ าหากค ณต งเคร องในแนวต ง แป นค ย บอร ด ท ปรากฏข นบนหน าจอจะเป นแป นพ มพ ต วเลข และหลายคนคงหง ดหง ดอย พ กใหญ กว าจะหา ทางเปล ยนเป นแป นพ มพ ต วอ กษรได

17 เม อค ณต องการท จะใช ระบบแผนท นำาทาง ไอคอนท ปรากฏบนหน าจอกล บม ต ง 12 ไอคอน ชาร ลส อาร เธอร (Charles Arthur) ผ เข ยนร ว ว โทรศ พท ม อถ อร นด งกล าวต งข อส งเกตง ายๆ ว า ถ าผมต องการท จะทำาอะไรส กอย างก บแผนท ม นจำาเป นหร อไม ท ผมจะต องว นวายใจในการ เล อกทำาอะไรส กอย างหน งจากต วเล อกถ ง 12 ข อ จร งๆ แล ว ผมคงแค ค ดถ งสองสามส งเท าน น ค อหน ง ม อถ อของผมจะสามารถแสดงให ผม เห นได หร อไม ว าตอนน ผมอย ท ไหน สองค อ แสดงให เห นสถานท อ นท ผมอยากไปได หร อไม หร อสาม แสดงว ธ การเด นทางไปท ต างๆ จากจ ด ท ผมอย ตอนน ได อย างไร อาจกล าวได ว า ความตกต าของโนเก ยม สาเหต หน งมาจากการต ดส นใจผ ดเล อกเป น พ นธม ตรก บซ มเบ ยน บร ษ ทผ พ ฒนาระบบ ปฏ บ ต การ ซ งน บต งแต ป 2010 ไม สามารถผล ต ซอฟต แวร ท น าใช งานและถ กจร ตผ บร โภคได ท ดเท ยมก บไอโอเอส (ios) ซ งเป นระบบปฏ บ ต การท ถ กพ ฒนาโดยแอปเป ลและใช เฉพาะก บ ไอโฟน และแอนดรอยด (Android) ระบบปฏ บ ต การท ป จจ บ นก เก ลเป นเจ าของ และถ กเล อกใช โดย สมาร ทโฟนอย างเช นซ มซ ง จากการล มล กคล กคลาน มาตลอดน บต งแต ผ บร โภคห นไปน ยมใช สมาร ทโฟน แบรนด อ นแทน ทำาให ล าส ดโนเก ยจำาต องต ดส นใจ ขายธ รก จการผล ตเคร องโทรศ พท ม อถ อม ลค า 5.44 พ นล านย โรให ก บบร ษ ทไมโครซอฟต COVER STORY เร องจากปก nokia.com การปร บบทบาททางธ รก จของโนเก ยย งคง เป นท น าจ บตามอง ในขณะท เคร องโทรศ พท ม อถ อ โนเก ยกำาล งจะกลายเป นเพ ยงอด ต เป นท น าสนใจ ว าต วบร ษ ทเองท ย งคงม ธ รก จอ นในอ ตสาหกรรม โทรคมนาคมจะสามารถกล บมาย งใหญ อ กคร ง ได หร อไม ท งน 3 ธ รก จหล กท เป นความหว งของ บร ษ ทได แก 1) Nokia Solution Networks (NSN) ธ รก จขายอ ปกรณ ซอฟต แวร และบร การแก ผ ประกอบการโทรคมนาคม ซ งป จจ บ นเป นแหล ง รายได หล กของบร ษ ท โดยค ดเป นร อยละ 90 ของ รายได ท งหมด 2) HERE ธ รก จแผนท นำ าทางสำาหร บ รถยนต (Navigation System) และ 3) Advanced Technology ซ งนอกจากจะทำาหน าท ทดลองและ พ ฒนานว ตกรรมใหม ๆ แล ว ย งสร างรายได จากการ เก บค าธรรมเน ยมส ทธ บ ตรหร อล ขส ทธ จากผ ผล ต เคร องโทรศ พท ม อถ อแบรนด ต างๆ โดยเฉพาะ ส ทธ บ ตรเทคโนโลย ข นพ นฐาน (Standard Essential Patents - SEPs) ท โทรศ พท ม อถ อท กเคร องจำ าเป น ต องใช ต วอย างเช น เทคโนโลย การถ ายโอนข อม ล แบบไร สาย (Wireless Data) และเทคโนโลย ระบบความปลอดภ ยและการเข ารห ส (Security and Encryption) เป นต น โดยท แม แต ค แข ง อย างไอโฟนหร อซ มซ งก จำาเป นจะต องเส ยค า ล ขส ทธ ด งกล าวให แก โนเก ย ส มพ นธภาพของกฎธรรมชาต ก บด มานด ของโลก หากความเส อมถอยน นเป นไปตามกฎ ธรรมชาต หร อเป นอน จจ งท ต องปลงให ตก ย งม การเปร ยบเปรยแบบอ นได หร อไม ท จะ กระต นให เก ดนว ตกรรมท จ บต องได หร อ การปฏ ร ปท เป นเน อเป นหน ง ซ งสร างผล กระทบเช งบวกและเป นประโยชน ต อผ คน ในส งคม และหากสมมต ฐานทางว ทยาศาสตร ได สร ปว า สป ช ส ท อย รอด ค อสป ช ส ท สามารถปร บต วเท าท น ต อสภาพแวดล อมทางธรรมชาต ท ผ นแปรได อย างเหมาะสม ด งน นแล ว ในม ต ของเศรษฐก จ ส งคม ผ อย รอดจากการแข งข นก คงจะเป นผ ท ม ศ กยภาพปร บต วได ฉ บไว เห นการณ ไกล และ ได ต ดส นใจท จะสร างว ว ฒนาการได เท าท น ความต องการของส งคมท หลากหลาย และ อ างอ งบนความปรารถนาของผ คนท เปล ยนแปลง ว ธ ค ดและว ธ การดำาเน นช ว ตไปในแต ละย คสม ย น นเอง ท มา: airlinequality.com บทความ Airport Commission publishes interim report จาก gov.uk บทความ Boris s plan to replace Heathrow with 65 Billion GBP Thames Estuary Airport are as grandiose as Hitler s, say leading architect (15 กรกฎาคม 2013) จาก dailymail.co.uk บทความ How Fujifilm survived: Sharper focus (18 มกราคม 2012) จาก economist.com บทความ Let the market decide where to build airport runways (17 ธ นวาคม 2013) จาก telegraph.co.uk บทความ London s airport: Flight paths for a cloudy future (30 ม นาคม 2013) จาก economist.com บทความ Nokia s cheap phone tops electronics chart (3 พฤษภาคม 2007) จาก reuters.com บทความ Nokia N8 review: like hardware? You ll love this. Like software? Ah (19 ต ลาคม 2010) จาก theguardian.com บทความ Nokia: the rise and fall of a mobile phone giant (3 ก นยายน 2013) จาก theguardian.com บทความ Reincarnation at Nokia: Planning the next bounce back (23 พฤศจ กายน 2013) จาก economist.com บทความ Survey: London Heathrow congestion pushing carriers abroad (2 พฤษภาคม 2012) จาก atwonline.com บทความ Thames Estuary Airport campaigners seize lifeline (17 ธ นวาคม 2013) จาก ft.com บทความ Thames Hub: An integrated vision for Britain จาก fosterandpartners.com บทความ The end of our Kodak moment (19 มกราคม 2012) จาก telegraph.co.uk บทความ The last Kodak moment? (14 มกราคม 2012) จาก economist.com บทความ The runway that won t go away (9 ม นาคม 2012) จาก economist.com ม นาคม 2557 l Creative Thailand l 17

18 COVER STORY เร องจากปก TCDC, 6TH FL, THE EMPORIUM SHOPPING COMPLEX, (CLOSED MONDAY) WHAT IS SERVICE DESIGN? MINI EXHIBITION 18 MARCH 29 JUNE 2014 Remark: For visitor who are non-member of the TCDC Resource Center. Please contact the info Guru counter in front of our library for the free tickets. น ทรรศการขนาดย อม 18 ม นาคม 29 ม ถ นายน :30 21:00 น. ห องสม ดเฉพาะด านการออกแบบ เข าชมฟร ห องสม ดเฉพาะด านการออกแบบ ศ นย สร างสรรค งานออกแบบ (TCDC) ช น 6 ด เอ มโพเร ยม ช อปป งคอมเพล กซ เวลาทำการ น. (ป ดว นจ นทร ) หมายเหต : ผ สนใจเข าชมน ทรรศการท ไม ได เป นสมาช ก ห องสม ดเฉพาะด านการออกแบบ โปรดต ดต อเคาน เตอร Info Guru ด านหน าห องสม ด เพ อร บบ ตรเข าชมโดยไม เส ยค าใช จ าย FREE ENTRY 18 l Creative Thailand l ม นาคม 2557

19 พบก บน ตยสาร Creative Thailand ท กส ปดาห แรกของเด อน ท TCDC กร งเทพฯ TCDC เช ยงใหม ร านหน งส อ ห องสม ด อาคารสำน กงาน และร านกาแฟใกล บ าน ในเขตกร งเทพฯ และ ปร มณฑล จ งหว ดเช ยงใหม ห วห น และ Mini TCDC 13 แห งท วประเทศ กร งเทพฯและปร มณฑล ร านหน งส อ Asia Books ร านนายอ นทร ค โนะค น ยะ C Book (CDC) แพร พ ทยา ศ กษ ตสยาม โกมล ร านกาแฟ / ร านอาหาร Chaho อาฟเตอร ย ดอยต ง คอฟฟ โอ บอง แปง ซ มทาม คอฟฟ บ านไร กาแฟ เอกม ย ทร คอฟฟ ร านกาแฟวาว Sweets Café ว ว คอฟฟ แมคคาเฟ Babushka ม ลล เครป ไล-บรา-ร คาเฟ ก.เอ ย ก.กาแฟ อะเดย อ นซ มเมอร ช สเค กเฮ าส คอฟฟ แอลล ย อ น เดอะ การ เด น ร มไม ไออ น ทาวน อ นทาวน บ านก ามป ทรอป คอล แกลเลอร ไอเบอร ร Take a Seat ร านก วยเต ยวเร อท งพญาไท ซ เฟ เฮ าส เบเกอร Greyhound (Shop and Café) ร านกาแฟบางร ก Acoustic Coffee I Love Coffee Design Caffé D Oro Pasaya Showroom (สยามพารากอน) โรงภาพยนตร / โรงละคร โรงภาพยนตร เฮาส เม องไทย ร ชดาล ย เธ ยเตอร ภ ทราวด เธ ยเตอร ห องสม ด ห องสม ดศศ นทร จ ฬาฯ ห องสม ดมารวย ศ นย หน งส อ สวทช. SCG Experience The Reading Room พ พ ธภ ณฑ / หอศ ลป ม วเซ ยม สยาม อ ทยานการเร ยนร (TK park) หอศ ลป กร งเทพฯ การ เด น แกลเลอร แอนด คาเฟ น มเบอร ว น แกลเลอร HOF Art Numthong Gallery โรงแรม หล บด โฮสเทล ส ลม โรงพยาบาล โรงพยาบาลศ ร ราช โรงพยาบาลป ยะเวท โรงพยาบาลกร งเทพ โรงพยาบาลเกษมราษฎร ประชาช น สมาคม สมาคมธนาคารไทย สมาคมโฆษณาแห งประเทศไทย สมาคมอ ตสาหกรรมทอผ าไทย สมาคมหอการค าไทย สมาคมอ ตสาหกรรมเคร องน งห มไทย สมาคมสโมสรน กลงท น สภาอ ตสาหกรรมแห งประเทศไทย สถาบ นบ นกะแฟช น สถาบ นราฟเฟ ลส สถาบ นออกแบบนานาชาต ชนาพ ฒน เช ยงใหม ร านนายอ นทร ร านเล า ACE! The Academy for education USA 94 Coffee ร านแฮ ปป ฮ ท คาเฟ เดอ น มมาน Kanom ร านมองบล งค หอมปากหอมคอ ก ชาช ก & โรต จ งเก ล Impresso Espresso Bar Minimal Luvv coffee Bar Gallery Seescape The Salad Concept Casa 2511 กาแฟโสด ร านสวนนม กาแฟวาว ท กสาขา ช อกโก คาเฟ Love at First Bite เว ยง จ ม ออน Fern Forest Café Just Kao Soi อ ฐภราดร ห วห น เพล นวาน ช บช วา ห วห น ทร คอฟฟ ห วห น ดอยต ง คอฟฟ ท เก ตเตอร เบเกอร แอนด คาเฟ อย เย น บ ลโคน สตาร บ คส หอนา กา วรบ ระ ร สอร ท แอนด สปา ห วห น ม นตรา ร สอร ท เลท ซ ห วห น กบาล ถมอ ร สอร ท บ านใกล ว ง บ านจ นทร ฉาย ภ ตตาคารม กร ณา ล น าฮ ท ร สอร ท The Rock บ านถ วเย น (ถนนแนบเคหาสน ) ร าน Rhythm & Book อ ท ยธาน Booktopia October Tea House Siam Celadon ดอยต ง คอฟฟ Book Re:public Little Cook Café มหาว ทยาล ยเช ยงใหม ส ร ย นจ นทรา The meeting room art café Things Called Art หอศ ลปว ฒนธรรมเม องเช ยงใหม หอการค าจ งหว ดเช ยงใหม โรงแรมด ส ต ด ท เดอะเชด บรรทมสถาน บ านเส-ลา Yesterday The Village Hallo Bar บ านศ ลาดล Cotto Studio (น มมานฯ) 9w Boutique Hotel Good Coffee ไหม เบเกอร ด บเบ ลซ ค กก แอนด คอฟฟ บายน ต า Hub 53 Bed & Breakfast ร านกาแฟ เพนกว น เกตโต ล าปาง อาล มภางค เกสต เฮ าส แอนด มอร Egalite Bookshop น าน ร านกาแฟปากซอย Nan Coffee Bean ภ เก ต ร านหน ง (ส อ) ๒๕๒๑ The Oddy Apartment & Hotel เลย มาเลยเด เกสต เฮ าส บ านชานเค ยง โคราช Hug Station Resort ปาย ร านเล กเล ก ร าน all about coffee ปายหวานบ านนมสด นครปฐม Dip Choc Café กระบ A Little Handmade Shop หมายเหต : แสดงเพ ยงบางส วนของสถานท จ ดวางเท าน น สามารถด สถานท จ ดวางท งหมดได ท creativethailand.org หมดป ญหาหย บน ตยสารไม ท น สม ครสมาช กรายป โดยม ค าใช จ ายในการจ ดส ง 200 บาท (12 เล ม) และรอร บน ตยสารส งถ งบ าน (ถ ายเอกสารใบสม ครได ) หร อสม ครออนไลน ได ท tcdc.or.th/creative_thailand ข อม ลผ สม ครสมาช ก สมาช กใหม สมาช กเก า (ต องการต ออาย สมาช ก) ช อ นามสก ล เพศ ชาย โทรศ พท บ าน หญ ง อาย โทรศ พท ท ทำงานำ อ เมล โทรสาร โทรศ พท ม อถ อ อาช พ น กเร ยน น ส ต/น กศ กษา น กออกแบบ/คร เอท ฟ อาช พอ สระ ข าราชการ/ร ฐว สาหก จ คร /อาจารย พน กงานบร ษ ท ผ ประกอบการ อ นๆ โปรดระบ สาขา/อ ตสาหกรรมท เก ยวข องก บอาช พของท าน โฆษณา สถาป ตยกรรม ท องเท ยว/โรงแรม/สายการบ น ห ตถกรรม/งานฝ ม อ อาหาร ค าปล ก/ค าส ง แฟช น ศ ลปะการแสดง วรรณกรรม/การพ มพ /ส อส งพ มพ การเง น/ธนาคาร การแพทย โทรคมนาคม ดนตร ภาพยนตร พ พ ธภ ณฑ /ห องแสดงงาน ท ศนศ ลป /การถ ายภาพ การออกแบบ โทรท ศน /ว ทย การกระจายเส ยง ซอฟต แวร /แอน เมช น/ว ด โอเกม อ นๆ โปรดระบ ท อย ในการจ ดส ง หม บ าน/บร ษ ท เลขท จ งหว ด ท อย ในการออกใบเสร จ หน วยงาน/แผนก ซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต รห สไปรษณ ย เหม อนท อย ในการจ ดส ง หม บ าน/บร ษ ท หน วยงาน/แผนก เลขท ซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต จ งหว ด รห สไปรษณ ย ต องการสม ครสมาช กน ตยสาร Creative Thailand จำนวน 12 เล ม เร มต งแต ฉบ บเด อน โดยย นด เส ยค าใช จ ายในการจ ดส งเป นจำนวนเง น 200 บาท ว ธ การชำระเง น (ระยะเวลา 1 ป จำนวน 12 เล ม) เช คส งจ ายนาม ศ นย สร างสรรค งานออกแบบ พร อมใบสม ครสมาช ก โอนเง นเข าบ ญช ออมทร พย ธนาคารกร งเทพ สาขาสำน กงานใหญ ส ลม เลขท บ ญช ในนาม ศ นย สร างสรรค งานออกแบบ กร ณาแฟกซ ใบสม ครพร อมหล กฐานการโอนเง นมาท เบอร หร อส งไปรษณ ย มาท ศ นย สร างสรรค งานออกแบบ (Creative Thailand) 622 อาคารเอ มโพเร ยมทาวเวอร ช น 24 ถนนส ข มว ท 24 แขวงคลองต น เขตคลองเตย กร งเทพฯ หร อแนบไฟล ใบสม ครพร อมหล กฐานการโอนเง นมาท อ เมล creativethailand@tcdc.or.th สอบถามข อม ลเพ มเต มได ท ต อ 122 สำหร บเจ าหน าท Creative Thailand 1. เลขท สมาช ก. 2. ว นท 3. เร มต งแต ฉบ บเด อน. สำหร บเจ าหน าท การเง น 1. เจ าหน าท การเง น. 2. ว นท 3. ว นท โอนเง น..

20 INSIGHT อ นไซต Less การป ดฉากของบอร เดอร ส (Borders) ธ รก จเคร อข ายร านหน งส อท ม จำานวนร าน มากกว า 1,000 แห งอาจเป นบทเร ยนให เข าใจถ งความล มเหลวอ นเน องมาจากการปร บต ว ไม ท นภ ม ท ศน ใหม แห งการบร โภค แต สำาหร บ บร ษ ท ซ นเทค เพาเวอร โฮลด งส จำาก ด (Suntech Power Holdings Co.,Ltd.) ผ ผล ตแผงพล งงานแสงอาท ตย รายใหญ ท ส ดของโลก กล บเป นม มมองอ กด านของการกระโจนส อนาคตอย างส ดต วท จบลง ด วยผลล พธ ท ไม ต างก น คร งหน งท ร านหน งส อบอร เดอร สขยายต วไปตามเม องต างๆ และส งผลกระทบต อร านหน งส อในท องถ นจนต อง ป ดต วลง ว าก นว า สาเหต ของความพ ายแพ น นมาจากความเช อม นของเจ าของร านหน งส อเหล าน นท เล อกใช ประสบการณ อ นโชกโชนมาคาดเดาพฤต กรรมล กค า แตกต างจากสองพ น อง หล ยส และทอม บอร เดอร ส (Louis and Tom Borders) ท ใช ระบบคอมพ วเตอร มาว เคราะห ยอดขายและส นค าคงคล ง ทำาให ร านแห งน ม หน งส อท ล กค าต องการเสมอแต ย งม ต นท นการส งหน งส อท ต า กำาไรท ได มาจ งแปรเปล ยนเป นการลงท นไปก บการสร าง บรรยากาศของร านท โปร งสบายและเพ ยบพร อมไปด วยบร การท สร างความประท บใจให ก บล กค า จนเวลาผ านไป 40 ป ด วยความเช อม นของท ม บร หารในการสวนกระแสตลาดหน งส อออนไลน บอร เดอร สจ งท มเง นไปท การเป ดสาขาท งร านหน งส อ และร านจำาหน ายซ ด มากกว าการท มท นพ ฒนาอ ปกรณ และช องทางการจำาหน ายหน งส อด จ ท ลท กำาล งมาแรง และแม ว าในเวลาน นค แข งอย างบาร นส แอนด โนเบ ล (Barnes & Noble) ได พ ฒนา น ก (Nook) อ ปกรณ อ านหน งส ออ เล กทรอน กส (E-Reader) ไล ตามค นเด ล (Kindle) ของแอมะซอน (Amazon.com) มาต ดๆ ก ตาม จ งเป นเหต ทำาให ร านหน งส อเก าแก แห งน ไม สามารถทรงต วอย ได และต องจากไปในป 2011 flickr.com/photos/boysworld 20 l Creative Thailand l ม นาคม 2557