Sylabus predmetu Lexikológia

Sylabus predmetu Lexikológia vyučujúci: PhDr. Peter Jan Kosmály forma výučby: prednášky rozsah výučby: 1/0 počet semestrov: jeden spôsob ukončenia: písomná skúška Anotácia kurzu: Cieľom kurzu je poskytnúť študentom základné informácie o lexikológii vede zaoberajúcej sa slovom. Obsahom prednášok budú aj témy zo slovotvorby a frazeológie a základný prehľad v lexikografii, v apretácii a korektúre textu. Tematické okruhy: Lexikológia: Základné pojmy: slovo, lexéma, systémový a komunikačný jazykový znak, arbitrárnosť a motivovanosť jazykového znaku. Vzťah lexikálnej roviny k ostatným jazykovým rovinám. Druhy lexikálnej motivácie. Asymetrický dualizmus (polysémia: reťazová, radiálna, kosémia, enantiosémia; polylexia synonymia, hypo- a hyperonymia, kohyponymia, antonymia, konverzívnosť). Syntagmatická motivácia viacslovné (združené) pomenovania, univerbizácia a multiverbizácia. Dynamika v lexikálnej zásobe. Internacionalizácia lexikálnej zásoby. Expresivita. Slovotvorba: Základné pojmy: princíp slovotvornej motivácie, slovotvorný základ, slovotvorný formant, slovotvorné spôsoby, slovotvorné postupy, slovotvorné útvary slovotvorný rad, slovotvorná paradigma, slovotvorné hniezdo. Lexikografia: typy slovníkov, kodifikačné príručky, korektúry a apretácia textu, korektorské značky. Základná študijná literatúra: DOLNÍK, J.: Lexikológia. 1. vyd. Bratislava : UK, 2003. 236 s. FURDÍK, J.: Slovenská slovotvorba. Ed. M. Ološtiak. 1. vyd. Prešov : Náuka, 2004. 200 s. HORECKÝ, J. BUZÁSSYOVÁ, K. BOSÁK, J. a kol.: Dynamika slovnej zásoby súčasnej slovenčiny. 1. vyd. Bratislava : Veda, 1989, s. 19 50, 245 368. ONDRUS, P. HORECKÝ, J. FURDÍK, J.: Súčasný slovenský spisovný jazyk. Lexikológia 1. Bratislava : Slovenské pedagogické nakladateľstvo, 1980. 232 s. Odporúčaná literatúra: BLANÁR, V.: Teória vlastného mena. 1. vyd. Bratislava : Veda, 1996. 250 s. DOLNÍK, J.: Lexikálna sémantika. 1. vyd. Bratislava : UK, 1990, s. 19 207. Encyklopédia jazykovedy. Red. J. Mistrík. 1. vyd. Bratislava : Obzor, 1993. 513 s. Krátky slovník slovenského jazyka. Red. J. Kačala, M. Pisárčiková. 4. vyd. Bratislava : Veda, 2003, s. 14 35. FURDÍK, J.: Slovotvorná motivácia a jej jazykové funkcie. 1. vyd. Levoča : Modrý Peter, 1993, s. 19 59, 76 93, 109 114. Lexicographica 99. Zborník na počesť Kláry Buzássyovej. Ed. S. Ondrejovič M. Považaj. 1. vyd. Bratislava : Veda, 2001. 308 s. MISTRÍK, J.: Moderná slovenčina. 2. vyd. Bratislava : SPN, 1988, s. 48 100. Synonymický slovník slovenčiny. Red. M. Pisárčiková, 1. vyd. Bratislava : Veda, 1995, s. 11 20 (úvodná kapitola: Zásady spracovania Synonymického slovníka slovenčiny). MLACEK, J.: Slovenská frazeológia. 2. vyd. Bratislava : Slovenské pedagogické naklada-teľstvo, 1984. 159 s.

Príklady otázok na skúšku: Mix A 1. Opíšte 3 aspekty lexikálneho významu podľa V. Blanára. 2. Opíšte vznik synonymie a jej druhy. 3. Opíšte princíp hniezdovania. 4. Vymenujte sémantické vzťahy medzi frazeologizmami (4) a uveďte príklady. 5. Určte typ motivačnej intencie v týchto slovách: marketing, písací, bankár Bonus: Vysvetlite pojem alegácia. Mix B 1. Čo je to presupozičná identifikácia? 2. Opíšte vznik homonymie a jej druhy. 3. Vysvetlite hyperonymicko-hyponymický vzťah. 4. Uveďte konštrukčnú klasifikáciu frazém a príslušné príklady. 5. Vytvorte slovotvorné hniezdo s min. tromi členmi: čas, dom, voda Bonus: Opíšte stavbu slovníkového hesla. Mix C 1. Vysvetlite systémový a komunikačný znak podľa J. Horeckého. 2. Vysvetlite pojem presupozícia. 3. Opíšte vznik antonymie a jej druhy. 4. Uveďte typy slovotvorných formantov a príslušné príklady. 5. Určte motivované slovo, slovotvorný formant a slovotvorný základ týchto slov: uterák, úlovok, spresniť Bonus: Vysvetlite pojem IH (Individuálny hodnotiaci významový odtienok). Mix D 1. Opíšte komponentovú analýzu. 2. Vysvetlite pojem enantiosémia. 3. Opíšte vznik polysémie a jej druhy. 4. Vymenujte aspoň 4 vlastnosti frazeologických jednotiek. 5. Určte typ motivačnej intencie týchto slov: občianskoprávny, paf, výstrel Bonus: Vysvetlite pojem EH (Emocionálny hodnotiaci významový odtienok).

Sylabus predmetu Štylistika vyučujúci: PhDr. Peter Jan Kosmály forma výučby: prednášky a semináre (interpretácia a tvorba) rozsah výučby: 1/1 počet semestrov: jeden spôsob ukončenia: skúška (praktická: esej a teoretická: písomný test) Anotácia kurzu: Obsahom kurzu sú prednášky a cvičenia zo štylistiky, základné pojmy a prístupy, interpretačné školy. Cieľom kurzu je naučiť študentov rozoznávať štýlotvorné činitele, mikrokompozíciu a makrokompozíciu, slohové postupy a útvary, charakter a odlišnosti jednotlivých štýlov, poznať žánre a ich výstavbu, vedieť určovať rétorické a persuazívne prostriedky, poznať výrazovú koncepciu (Miko, Popovič, Plesník, Pavlovič), literárny a semiotický prístup interpretácie. Tematické okruhy: 1. Základné pojmy štylistiky. 2. Výrazová sústava. 3. Základné a sekundárne štýly. 4. Lexikálne, gramatické a textové prostriedky jednotlivých štýlov. 5. Rečnícky štýl a rétorika. 6. Výstavba textu. 7. Interpretácia textu. 8. Metakomunikačný aspekt textu. 9. Druhy interpretácie. Rozjímanie, meditácia a interpretácia textu. Základná študijná literatúra: MIKO, F. POPOVIČ, A.: Tvorba a recepcia. Bratislava : Tatran, 1973. MISTRÍK, J.: Štylistika. Bratislava : Slovenské pedagogické nakladateľstvo, 1997. SLANČOVÁ, D.: Praktická štylistika. Prešov, 1996. HORECKÝ, J.: O jazyku a štýle. Prešov : Náuka, 2000. Odporúčaná literatúra: BARTHES, R.: Mytologie. Praha, Dokořán, 2004. KRAAUS, J.: Rétorika v dějinách jazykové komunikace. Praha : Academia, 1981. MIKO, F.: Estetika výrazu. Nitra, 1969. MISTRÍK, Jozef Rétorika. Bratislava : Slovenské pedagogické nakladateľstvo 1987. 216 s. PAVLOVIČ, Jozef Problematika virtuálneho dialógu. In: Acta Facultatis Paedagogicae Universitatis Tyrnaviensis. Séria A Philologica. Trnava 2000, s. 71 75. PAVLOVIČ, Jozef Argumentácia v útvaroch rečníckeho štýlu. In: Acta Facultatis Paedagogicae Universitatis Tyrnaviensis. Séria A Philologica. Trnava 2001, s. 45 48. PLESNÍK, Ľubomír. Pragmatika kompozície. In O interpretácii umeleckého textu 20, Nitra : UKF, 1999, s. 20 39. ISBN 8050-267-6 POPOVIČ, Anton a kol. Originál-Preklad. Bratislava : Tatran, 1983, 368 s. VRABLEC, Jozef Homiletika. Bratislava : Spolok sv. Vojtecha. CN.1987. 212 s.

Témy seminárnych prác Téma: Kontemplácia a interpretácia textu. Miko, F.: Kontempláciu k interpretácii básne. In: Význam, jazyk, semióza. Vysoká škola ped. v Nitre, Nitra, 1994, s. 9 22. Téma: Syntaktické prostriedky slohová charakteristika. Čechová, M. Chloupek, J. Krčmová, M. Minářová, E.: Stylistika současné češtiny. s. 116 121. Téma: Profánne a sakrálne v jazyku. Kočiš, F.: Náboženská slovná zásoba a reedícia základných normatívnych príručiek. In: SR, 62, 1997, č.1, s. 11 19. 1. Pavlovič, J. 2. Dvonč, L. 3. Považaj, M. 4. Kočiš, F. Téma: Slovotvorné prostriedky slohová charakteristika. Čechová, M. Chloupek, J. Krčmová, M. Minářová, E.: Stylistika současné češtiny. s. 109 116. Téma: Komunikačné funkcie syntaxém. Bauer Grepl: Skladba spisovné češtiny. Téma: Lexikálne prostriedky slohová charakteristika. Čechová, M. Chloupek, J. Krčmová, M. Minářová, E.: Stylistika současné češtiny. s. 121 131. Téma: Pojmoslovie štylistiky. Čechová, M. Chloupek, J. Krčmová, M. Minářová, E.: Stylistika současné češtiny. s. 7 14. Téma: Argumentačný text. Horecký, J.: KS 3, 1988, 65n, KS 6, 1988, 203n, KS 7, 1988, 225n Slančová, D.: Praktická štylistika, Prešov, 1996, s. 151. Pavlovič, J.: Argumentácia v útvaroch reč. štýlu. In: Filolog. zborník TU, Trnava 2001, s. 45 48. Téma: Dejiny a perspektívy štylistiky so zreteľom na súčasnosť. Mistrík, J.: Štylistika. SPN, Bratislava, 1985, s. 7 30. Findra, J.: Štylistika slovenčiny... Téma: Štýl a informácia. Miko, F. Popovič, A.: Tvorba a recepcia. Tatran, Bratislava, 1978, s. 132 144. Téma: Persuazívnosť a pragmatika. Horecký, J.: KS 2, 1987, s. 33. Grác, J.: Persuázia. Osveta, Bratislava, 1985, s. 93 106. Škvareninová, O. Abrahmová... Téma: Pravidlá textovej výstavby. Slančová, D.: Praktická štylistika, Prešov, 1996, s. 80 100. Téma: Prostriedky negácie. Pavlovič, J.: Prostriedky negácie v spisovnej slovenčine. SR, 50, 1985, 5, s. 265 274. Pavlovič, J.: Lexikálna negácia. SR... Pavlovič, J.: Negácia v jednoduchej vete... Téma: Proxemika a reč moderátorov. Mistrík, J.: KS 4, 1975, s. 107n Nábělková, M.- Myslovičová, S.: KS 4, 1988, s 102n Téma: Parentéza. Ďurčová, P.: Parentéza v súčasnej slovenčine. SR, 64, 1992, č. 2, s. 96n p. aj v Encyklopédii jazykovedy Téma: Opakovanie výrazu. Patáková, M.: Opakovanie výrazu v dialógu umeleckej prózy. SR, 35, 1970, s. 357 364. Patáková, M.: Anafora a štruktúra umeleckej prózy. In: Textika a štylistika. UK, 1989, s. 43 48.

Téma: Slohové postupy. Darovec, M.: O slohových postupoch. In: Textika a štylistika. UK, Bratislava, 1989, s. 171 174. Téma: Brutalita výrazu. Hamar, J.: Brutálne motívy v ľud. poézii. In: Drastickosť a brutalita výrazu. O interpretácii umel. textu 16, VŠ Pedag. v Nitre, Nitra 1995, s. 43n. Miko, F.: Brutalita výrazu v kontexte diela. In: Drastickosť a brutalita výrazu. O interpretácii umel. textu 16, VŠ Pedag. v Nitre, Nitra 1995, s. 9n. Téma: Kooperačný, zdvorilostný a ironizačný princíp v komunikácii. Slančová, D.: Praktická štylistika, Prešov, 1996, s. 70 80. Téma: Konotácia. Pavlovič, J.: SR 1, 1987, s. 22n. Pavlovič, J.: KS 9, 1986, s. 302n. Téma: Okazionalizmy a ich komunikatívno-pragmatická funkcia. Encyklopédia jazykovedy Liptáková,Ľ.: SR, 63, 1998, 1, s. 30n. Téma: Paronymia. Dolník, J.: Rozbor paronymie v štylistike. In: Textika a štylistika. UK, 1989, s. 195 198. Benkovičová, J.: Rečové (kontextové) paronymá. In: Textika a štylistika. UK, 1989, s. 199 203. Téma: Dialóg. Pavlovič, J.: Problematika virtuálneho dialógu. Filolog. zborník TU, 2002, Müllerová, O.: O jazykovém prispůsobování partnerů v dialogu. NŘ, 61, 1978, s. 57 68. Müllerová, O.: Organizační principy dialogické komunikace. In: Textika a štylistika. UK, 1989, s. 75 78. Téma: Využitie synonymie v štylistike. Mistrík, J.: Štylistika, s. 113 121. Oravec, J. Pavlovič, J.: Spis. slov. v televíznej praxi. s. 202 229. Téma: Slang. Šikra, J.: Niektoré aspekty slangu. In: Obsah a forma v slovnej zásobe. JÚĽŠ SAV, Bratislava, 1984, s. 199n. Šoková, S.: K jednému dynamickému javu v mládež. slangu. In: Obsah a forma v slovnej zásobe. JÚĽŠ SAV, Bratislava, 1984, s. 203n. Pavlovič, J.: Aký je náš slovenský slang? Smena 16. 9. 1987. Hubáček, J.: K stylové hodnotě slangů. In: Textika a štylistika. UK, 1989, s. 217 225. Téma: Recenzia a interpretácia. Miko, F. Popovič. A.: Tvorba a recepcia Popovič, A. a kol.: Originál Preklad. Kosmály, P.: Podoby recenzie v periodickej tlači. In: Otázky žurnalistiky, 1 2, 2005.

Sylabus predmetu Úvod do teórie komunikácie a semiotiky vyučujúci: PhDr. Peter Jan Kosmály forma výučby: prednáška rozsah výučby: 1/0 počet semestrov: jeden spôsob ukončenia: písomná skúška Anotácia kurzu: Cieľom kurzu je urobiť študentom úvod do štúdia komunikácie naučiť ich základné pojmy, modely a výskumné prístupy. Obsahom predmetu je aj úvod do semiotiky vedy o znakoch a znakových systémoch, rámcovaný konceptom J. Černého. Prednášky zahŕňajú aj okruhy z teórie systémov a filozofie jazyka (dualita jazyka). Tematické okruhy: Teória o prvkoch informačného procesu (autor text príjemca). Tvorba a recepcia. Mediálna antropológia. Komunikačné problémy, diskomunikácia, krízová komunikácia. Projekcia a archetyp. Teórie komunikácie a teórie systémov Semiotika veda o znakoch a znakových systémoch. Typy znakových systémov. Ílúzia, ideológia a mystifikácia v komunikácii. Náboženské a sakrálne systémy (typy a podstata niektorých nábož. systémov: kresťanstvo, islam, hinduizmus, buddhizmus, taoizmus, šamanizmus od duality k monizmu a symbolika základných obradov). Umenie ako znakový systém, Nitrianska škola. Kritická estetika a kritika médií. Základná študijná literatúra: BARTHES, Roland. Mytologie. Praha : Dokořán, 2004. 170 s. ISBN 80-86569-73-X. ČERNÝ, Jiří HOLEŠ, Jan Semiotika. Praha : Portál. 2004.363 s. ISBN 80-7178-832-5. McQuail, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Praha : Portál, 2007. 448 s. ISBN 978-80-7367-338-3. MIKO, František POPOVIČ, Anton Tvorba a recepcia. Bratislava : Tatran, 1978. 386 s. Odporúčaná literatúra: MISTRÍK, Jozef Rétorika. Bratislava : Slovenské pedagogické nakladateľstvo 1987. 216 s. PAVLOVIČ, Jozef Problematika virtuálneho dialógu. In: Acta Facultatis Paedagogicae Universitatis Tyrnaviensis. Séria A Philologica. Trnava 2000, s. 71 75. PAVLOVIČ, Jozef Argumentácia v útvaroch rečníckeho štýlu. In: Acta Facultatis Paedagogicae Universitatis Tyrnaviensis. Séria A Philologica. Trnava 2001, s. 45 48. PLESNÍK, Ľubomír. Pragmatika kompozície. In O interpretácii umeleckého textu 20, Nitra : UKF, 1999, s. 20 39. ISBN 8050-267-6 POPOVIČ, Anton a kol. Originál-Preklad. Bratislava : Tatran, 1983, 368 s.

Sylabus predmetu Úvod do masmediálnej a marketingovej komunikácie vyučujúci: PhDr. Peter Jan Kosmály forma výučby: prednášky a semináre (interpretácia a tvorba) rozsah výučby: 1/1 počet semestrov: jeden spôsob ukončenia: skúška Anotácia kurzu: Cieľom kurzu je naučiť študentov základné pojmy a termíny z masmediálnej komunikácie (teórie médií, základné otázky médií, tvorba v médiách), marketingovej komunikácie (reklama a PR, krízová komunikácia) a spôsoby výskumu a tvorby marketingovej komunikácie. Obsahom kurzu sú aj základné pojmy a autori z psychológie reklamy. Cieľom kurzu je nielen pojmovo zvládnuť oblasť masmediálnej a marketingovej komunikácie, ale aj schopnosť interpretovať a tvoriť príslušné komunikáty. Tematické okruhy: Masmediálna komunikácia Modely komunikácie a základné teórie médií. Jednotlivec v mediálnej spoločnosti (producent i konzument). Politika mediálneho systému, legislatíva a regulácia, koncentrácia, globalizácia a unifikácia. Mediálne dopady, vplyvy a účinky. Mediálne plánovanie. Mediá a marketing, médiá a reklama. Marketingová komunikácia a PR Základné pojmy a princípy marketingovej komunikácie (marketingový mix, model 4P, model 4C, push a pull stratégia, analýza SWOT, ATL, BTL...) Reklama a PR (spoločné a odlišné znaky, členenie PR, nástroje PR, plánovanie PR a publikum, hodnotenie reklamnej kampane, hodnotenie publicity) Fázy (uvádzacia, pripomínacia, presvedčovacia, informačná) a druhy reklamných kampaní (produktové, imidžové) Koncepcie marketingového manažmentu (výrobná, výrobková, predajná, marketingová, spoločenská) a plánovanie Formy organizácie marketingu vo firme (funkčná, produktová, teritoriálna, trhová) Organizácia práce v reklamnej agentúre (typy agentúr, full servisová agentúra štruktúra) Layout a DTP (typy tlače, farba v reklame) On-line Public relations (e-mail, nové médiá: blog, diskusné skupiny, webcast, stream, virtuálne komunity a sociálne siete Myspace.com, Youtube.com, Direct marketing (direct mail, telemarketing, faxmailing, katalógy, distribúcia, teleshoping) Etika PR a reklamy Logo v komunikácii. Logo ako znak, logonymum, logotyp a corporate identity, semiotika loga, syntax a rétorika loga Psychológia reklamy (sémantika význam a syntax usporiadanie, percpcia a recepcia, hra a mystifikácia, žánre reklamy)

Mediálna realita virtuálna realita, virtuálna komunikácia, hyperrealita, simluakrum, mediálna realita a recepčná metakomunikácia Interpretácia teória interpretácie, typy: semiotická, hermeneutická a kritická interpretácia, štylistická, funkčná a komunikačná Základná študijná literatúra: ČERNÝ, J. HOLEŠ, J.: Semiotika. Praha, Portál. 2004. MCQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha, Portál, 2007. prednášky Odporúčaná literatúra: BARTHES, R.: Mytologie. Praha, Dokořán, 2004. BAUDRILLARD, J.: O svádění. Olomouc : Votobia, 2006. ISBN 80-71-98-078-1 BROWN, S. BELL, J.: Marketing Apocalypse: Eschatology, Escapology and the Illusion of the End. Routledge, 1996. CAILLOIS, R.: Hry a lidé. Praha : Nakladatelství Studia Ypsilon, 1998. ISBN 80-902482-2-5 NÖTH, W.: Semiotics of the Media: State of the Art, Projects, and Perspectives. Walter de Gruyter, 1997. VYSEKALOVÁ, J. KOMÁRKOVÁ, R.: Psychologie reklamy. Praha : Grada Publishing, 2002. ISBN 80-247-0402-1 TELLIS, G. J.: Reklama a podpora prodeje. Praha : Grada Publishing, 2000. ISBN 80-7169-997-7 Internetové adresy a linky k témam: Štúdium médií: http://www.rvp.cz/clanek/282/543 (Úvod do studia medií) http://www.rvp.cz/clanek/282/544 http://www.rvp.cz/clanek/282/246 (Účinky) http://cs.wikipedia.org/wiki/%c5%bdurnalistika Nové médiá: http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?action=view&article_id=5610 (Nokia a Reuters) http://cs.wikipedia.org/wiki/streaming http://cs.wikipedia.org/wiki/podcast http://cs.wikipedia.org/wiki/weblog Mediálna rétorika, Propaganda: http://www.rvp.cz/clanek/282/557 http://www.rvp.cz/clanek/190/199 http://cs.wikipedia.org/wiki/manipulace http://en.wikipedia.org/wiki/category:propaganda_techniques http://en.wikipedia.org/wiki/category:marketing_techniques http://en.wikipedia.org/wiki/category:public_relations_techniques http://en.wikipedia.org/wiki/category:media_manipulation_techniques http://en.wikipedia.org/wiki/media_manipulation#googlewashing www.blisty.cz/art/18476.html História médií: www.tvhistory.tv http://www.mediahistory.umn.edu/timeline/ http://sk.wikipedia.org/wiki/%c5%bdurnalistika Globalizácia: http://www.e-polis.cz/globalizace/39-hromadne-sdelovaci-prostredky-vliv-na-podobu-globalizace.html

Vlastníctvo médií: http://www.cjr.org/resources/ (vyhľadávanie podľa médií) http://en.wikipedia.org/wiki/concentration_of_media_ownership http://www.freepress.net/content/ownership (interaktívne mapy) http://www.wieninternational.at/de/node/330 (Rakúsko) http://www.rvp.cz/clanek/282/554 (Regulace) http://www.ifj.org/default.asp?index=3671&language=en (mediálne systémy v Európe) http://www.ifj.org/pdfs/whosincontrol.pdf (príručka ku koncentrácii médií) Marketingová komunikácia: medialne.etrend.sk (ďalej podľa sekcí) http://cs.wikipedia.org/wiki/d%c4%9bjiny_marketingu http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?action=view&article_id=1436 http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?action=view&article_id=1437 http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?action=view&article_id=4039 (Guerilla marketing) http://www.gmarketing.com (Guerilla marketing) http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?action=view&article_id=4812 (nové smery marketingu) http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?action=view&article_id=5161 (Brand) http://www.logoorange.com/logodesign-a.php (Logá a značky)

Sylabus predmetu Úvod do (štúdia) sociálnej a masovej komunikácie vyučujúci: PhDr. Peter Jan Kosmály forma výučby: prednášky rozsah výučby: 2/0 počet semestrov: jeden spôsob ukončenia: písomná skúška (prípadne kvalitne vypracovaná seminárna práca u študentov externého štúdia) Anotácia kurzu: Cieľom kurzu je poskytnúť študentom základné informácie k štúdiu médií a komunikácie. Prednášky v kurze zahŕňajú koncept Dennisa McQuaila obohatený o témy zo semiotiky, z teórie textu a teórie informácie, témy z marketingovej komunikácie, PR a reklamy a o tému mediálneho vzdelávania, resp.mediálnej antropológie. Literatúra zahŕňa rámcovú študijnú literatúru aj k príslušným záverečným prácam. Tematické okruhy: 1. Jazyk, znak, komunikácia. Znakové systémy, mýtus a mystifikácia. Komunikácia ako dialóg, funkčná komunikácia, metakomunikácia, metainformácia. 2. Teória o prvkoch informačného procesu (autor text príjemca). Tvorba a recepcia. Komunikačné problémy, nedostatky, anarchia a únik z jazyka. Projekcia (Freud, Jung, geštalt psychológia introjekcia, archetypy, projekcia a superimpozícia) a persuázia. 3. Semiotika veda o znakoch a znakových systémoch. Typy znakových systémov. R. Barthes: Mýtus a mystifikace. Ilúzie, ideológia a mystifikácia v komunikácii. Náboženské a sakrálne systémy. Umenieí ako znakový systém. Umelecká a spoločenská komunikácia, masová komunikácia, prostriedky masovej komunikácie, estetická kritika médií. 4. Médiá a reklama ako komunikácia. Médiá, mediálný systém a mediálna realita, kombinácia a súhra médií. Masmedialna komunikácia, marketingová komunikácia a PR. 5. Spoločenská, žurnalistická a masová komunikácia. Mediálne systémy a teórie médií, kritika systému systémové teórie. Politika mediálneho systému, legislatíva a regulácia, koncentrácia, globalizácia a unifikácia, filozofická kritika (hermeneutika, Frakfurtská škola, McLuhan, V. Flusser...). Mediálne dopady, vplyvy a účinky (percepcia, recepcia, presvedčovanie, výskum účinkov masových médií, dvojstupňová komunikácia a opinion leaders, agenda setting, teoria vedomostnej priepasti, špirála mlčania, kultivačné teórie, gatekeeping a framekeeping). 6. Mediálna antropológia a mediálne vzdelávanie. Recepcia ako sučasť epistemických kompetencií v mediálnom vzdelávaní.

Základná študijná literatúra: ČERNÝ, Jiří HOLEŠ, Jan. Semiotika. Praha, Portál. 2004. Defleur, Melvin l. Ballová-Rokeachová, Sandra J. Teorie masové komunikace. Praha, Univerzita Karlova, 1996. McQuail, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Praha, Portál, 2007. GELLNER, Arnošt. Národy a nacionalismus. Praha, Naklad. Josef Hříbal, 1993. Kunczik, Michael. Základy masové komunikace. Praha, Karolinum, 1995. Musil J.: Úvod do sociální a masové komunikace. Praha, Skripta VŠJAK, 2005. Odporúčaná literatúra: JAZYK MÝTUS BARTHES, Roland. Mytologie. Praha, Dokořán, 2004. BAUDRILLARD, Jean. O svádění. Olomouc, Votobia, 2006. MARCUSE, Herbert. One-Dimensional Man. London, Abacus, 1972. VZDELÁVANIE KALHOUS, Zdeněk OBST, Oto. Školní didaktika. Praha, Portál, 2002. SLOUKOVÁ, Danica. Znalost z pohledu sémiotiky a hermeneutiky, a orientace znalostního managementu. E- LOGOS/2004, dostupné na: http://nb.vse.cz/kfil/elogos/epistemology/slouk104.pdf ŠTECH, Stanislav. Psychodidaktika jako obrat k tématu účinného vyučování: Komentář na okraj Kansaneovy úvahy Didaktika a její vztah k pedagogické psychologii. In Pedagogika, 2004, roč. 54, s. 58 63. TONDL, Ladislav. Znalost a její lidské, společenské a epistemické dimenze. Praha, Filozofia nakladatelství Filozofického ústavu AV ČR, 2002. SEMIOTIKA A RÉTORIKA MIKO, František POPOVIČ, Anton. Tvorba a recepcia. Bratislava : Tatran, 1978. PAVLOVIČ, Jozef. Problematika virtuálneho dialógu. In Acta Facultatis Paedagogicae Universitatis Tyrnaviensis. Séria A Philologica. Trnava 2000, s. 71 75. PAVLOVIČ, Jozef. Argumentácia v útvaroch rečníckeho štýlu. In Acta Facultatis Paedagogicae Universitatis Tyrnaviensis. Séria A Philologica. Trnava 2001, s. 45 48. PLESNÍK, Ľubomír. Pragmatika kompozície. In O interpretácii umeleckého textu 20, Nitra, UKF, 1999, s. 20 39. SAUSSURE, Ferdinand de. Kurs obecné lingvistiky. Praha, Academia, 1996. TONDL, Ladislav. Dialog. Sémiotické rozměry a rozhraní dialogu. Praha, Filozofia nakladatelství Filozofického ústavu AV ČR, 1997. MÉDIÁLNA A MARKETINGOVÁ KOMUNIKÁCIA Stephen Brown, Jim Bell. Marketing Apocalypse: Eschatology, Escapology and the Illusion of the End. Routledge, 1996 (z toho hlavně Benoît Heilbrunn: IN SEARCH OF THE HIDDEN GO(O)D. A philosophical deconstruction and narratological revitalisation of the eschatological metaphor in marketing. s. 111 132.) Eric W. Rothenbuhler, Mihai Coman. Media Anthropology. SAGE, 2005. Winfried Nöth. Semiotics of the Media: State of the Art, Projects, and Perspectives. Walter de Gruyter, 1997. (z toho hlavně Benoît Heilbrunn: Representation and Legitimacy: A semiotic approach to the Logo. In: Semiotics of the Media. s. 175 189.)

Témy záverčných prác: magisterské diplomové: Dualita jazyka (filozofia jazyka, základné komunikačné predispozície dualita, duálne komunikačné koncepty iné paradigmy monistický, unilaterálny pohľad a konsenzuálnokauzálny atomistický, redukcionistický model, psychológia výskum jazykového vedomia geštalt a mediálna psychológia) Jazyk, dialóg, znalosť a poznanie (podstata komunikácie, štylistika a rétorika dialógu, virtuálny dialóg), znalosť a epistemické kompetencie Mediálny systém a mediálne vzdelávanie (analýza vybraného mediálneho systému média, analýza konštruovania mediálnej reality a komunikačnej stratégie, návrh mediálneho vzdelávania a systémovej recepcie média) Semiotická téma: semiotika a komunikácia vybraného znakového systému (napr. príbeh značky, semiotika ako veda o znakových systémoch, komunikačná stratégia) Aktuálny vývoj marketingu Tovar ako systém manipulácie s významom (kritické teórie marketingu a komunikácie, Frankfurtská škola, S. Hall, H. Marcuse, U. Eco superznak a epiorganimus, Baudrillard simulacrum, Nietzsche klietka jazyka, Barthes) PR a marketingová komunikácia virtuálnej spoločnosti bakalárske: Publikum (teórie komunácie a teórie publika, význam a výskum publika, maniulácia publika) Mediálna regulácia a legislatíva (analýza vybraného mediálneho systému) Média, propaganda a moc (komunikácia a rétorika, mýtus, manipulácia a ideológia, politicko-ekonomické ukazovatele konkrétnej mediálnej komunikácie, mediálneho systému) Reklama a persuázia (teória reklamy, semiotický model laterality a ovplyvňovanie, znakový systém ilúzia a mýtus, analýza persuazívnej stratégie) Vybrané účinky médií, analýza a riešenia (napríklad vplyv médií na mládež) Logo, logotyp, logonymum, ikona (semiotika a marketing loga, analýza a interpretácia loga, gramatika a štylistika logonyma, reprezentácia a legitimizácia)