NATIVE ADVERTISING, CONTENT MARKETING & CO. AUFBRUCH IN EIN NEUES GOLDENES ZEITALTER DES MARKETINGS?

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1 NATIVE ADVERTISING, CONTENT MARKETING & CO. AUFBRUCH IN EIN NEUES GOLDENES ZEITALTER DES MARKETINGS? 2014 in Frankfurt am Main DATUM

2 SEITE 2 Christian Paul Stobbe Director Strategy

3 WIR SIND HIER SEITE 3 Quelle:!h(p://

4 SEITE 4 NATIVE ADVERTISING WENN MARKEN IM STEALTH-MODUS WERBEN.

5 PAID / OWNED / EARNED MEDIA SEITE 5 Quelle:!h(p://

6 WAS IST NATIVE ADVERTISING? SEITE 6 Native advertising integrates high-quality content into the organic experiences of a platform. As a form of content, native advertising does not interrup flow and is equal with user interaction. It is not renamed advertorial, nor is it ad boxes. Ari Jacoby CEO and Co-Founder of Solve Media

7 PROGNOSE (USA) SEITE 7 Quelle:!h(p://

8 WIE SIEHT DAS ANGEBOT IN DEUTSCHLAND AUS? SEITE 8 Quelle:!h(p://

9 Recommendation Ads Content Creation WIE SIEHT DAS ANGEBOT IN DEUTSCHLAND AUS? SEITE 9 Publishers Buchbare Native Formate: In-Feed Units (Ads) In-Feed Units + Content Recommendation Widgets Quelle:!h(p://

10 BEISPIELE: MINI SEITE 10 Quelle:!h(p://

11 BEISPIELE: PEPSI MAX SEITE 11 Quelle:!h(p://

12 BEISPIELE: ACCURO SEITE 12 Quelle:!h(p://

13 BEISPIELE: TRIVAGO SEITE 13 Quelle:!h(p://

14 BEISPIELE: VORWERK SEITE 14 Quelle:!h(p://

15 NEUE NEWS-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND SEITE 15 Quelle:!h(ps://krautreporter.de/112::mord:fur:ein:skateboard!

16 NEUE NEWS-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND SEITE 16 Quelle:!h(p://

17 KONSEQUENZEN: GLAUBWÜRDIGKEIT SEITE 17 Quelle:!h(p://

18 KONSEQUENZEN: ADVERTISING OVERKILL SEITE 18 Quelle:!h(p://

19 KONSEQUENZEN: VIRALITÄT SEITE 19 Quelle:!h(p://

20 ZUM THEMA VIRALITÄT SEITE 20 If somebody says we ve gotta make a campaign go viral, it s going to be a miserable failure because you re setting it up from the wrong perspective. If you re gonna make something go viral, make content that people want to consume. Josh Cherfoli Manager Marketing Communication Porsche Financial Services

21 ZUM THEMA VIRALITÄT SEITE 21 Immer wenn ein Werber anfängt, ein Viral zu planen, fällt im Hintergrund lachend das Internet vom Stuhl. Christian Paul Stobbe

22 FAZIT SEITE 22» Native Advertising kann eine Option sein.» Native Advertising ist eine Übergangstaktik.» Content ist eine knappe Ressource.» Native Advertising verkauft?» Die Glaubwürdigkeit des Mediums kann leiden.» Geringe Anzahl reichweitenstarker Angebote.

23 SEITE 23 CONTENT MARKETING WENN MARKEN GESCHICHTEN ERZÄHLEN.

24 PAID / OWNED / EARNED MEDIA SEITE 24 Quelle:!h(p://

25 DEFINITION CONTENT MARKETING SEITE 25 Quelle:!h(p://emarketmommy.com/content!

26 AKTUELLE SITUATION SEITE 26 Quelle:!h(p://de.sta9sta.com/!

27 CONTENT MARKETING VS. KAMPAGNEN SEITE 27 Jon!Buscall!on!Twi(er:!h(ps://twi(er.com/jonbuscall!

28 WUNSCHVORSTELLUNG SEITE 28 Quelle:!h(p://

29 REALITÄT SEITE 29 Quelle:!h(p://

30 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 30 Die fünf wichtigsten Zutaten: 1) Content Strategy

31 Marketing! SEITE 31 Vertrieb!!2014!Twen9eth!Century!Fox!Film!Corpora9on!

32 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 32 Die fünf wichtigsten Zutaten: 1) Content Strategy Langfristig. Nachhaltig. Commitment. Unternehmensweit.

33 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 33 Quelle:!h(p://de.sta9sta.com/!

34 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 34 Die fünf wichtigsten Zutaten: 2) Content

35 MANGELWARE CONTENT SEITE 35 Quelle:!h(p://turnaroundtour.com/wp:content/uploads/Gold:PicHR.jpg!

36 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 36 Die fünf wichtigsten Zutaten: 2) Content Welche Inhalte? Woher kommen die Inhalte? Intern / Extern (Agenturen, Partner, Kunden)

37 MANGELWARE CONTENT SEITE 37 Quelle:!h(p://de.sta9sta.com/!

38 QUALITÄT VS. KOSTEN SEITE 38 We re in this world where brands are paying more to reach fewer people and content producers are getting less to produce more. Jack Krawczyk Director of Product Management Pandora Media

39 QUALITÄT VS. KOSTEN SEITE 39 Quelle:!h(p://

40 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 40 Die fünf wichtigsten Zutaten: 3) Relevanz

41 RELEVANZ SEITE 41 h(p://en.wikipedia.org/wiki/alphorn! Foto:!Marsel!van!Oosten!

42 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 42 Die fünf wichtigsten Zutaten: 3) Relevanz Zielgruppenwissen. Richtige Themen zum richtigen Zeitpunkt.

43 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 43 Die fünf wichtigsten Zutaten: 4) Mehrwert

44 MEHRWERT SEITE 44 Foto:!C.!P.!Stobbe!

45 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 45 Die fünf wichtigsten Zutaten: 4) Mehrwert Information / Wissen / Unterhaltung Qualität über Quantität

46 TYPISCHE SITUATION IM MARKETING SEITE 46 Jaja, alles schön und gut, aber wir müssen unbedingt noch ein Interview mit unserem Chef unterbringen. Und die aktuellen Angebote! Und einen Bericht über die Werkseröffnung!

47 WICHTIG SEITE 47 Propaganda ist kein Mehrwert.

48 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 48 Die fünf wichtigsten Zutaten: 5) Langer Atem

49 LANGER ATEM SEITE 49 Quelle:!h(p://en.wikipedia.org/wiki/Alphorn!

50 ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING SEITE 50 Die fünf wichtigsten Zutaten: 5) Langer Atem Budget / Ressourcen / Rückhalt im Unternehmen / Dickes Fell

51 ZUSAMMENFASSUNG SEITE 51 Die fünf wichtigsten Zutaten: 1) Content Strategy 2) Content 3) Relevanz 4) Mehrwert 5) Langer Atem

52 DANKE! SEITE

53 COPYRIGHT SEITE 53 Alle Rechte vorbehalten. Vervielfältigung, Aufführung und Verbreitung (auch auszugsweise) nur mit ausdrücklicher, schriftlicher Genehmigung der GmbH Grafenberger Allee Düsseldorf, Germany FON FAX MAIL WEB